黄金岛游戏公司营销策略研究

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1、学校代号10532学号S1114W399分类号密级工商管理硕士学位论文黄金岛游戏公司营销策略研究学位申请人姓名李俊培养单位工商管理学院导师姓名及职称郑培副教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2015年10月15日湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加ｔｕ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中＾心明确

2、方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：曰期：又）Ａ年／）月４日学位论女版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部ｎ或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可■将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可＾斗采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。＾＾２、不保密口。＂＂（请在上相应方框巧打

3、Ｖ）ｙ／Ａｉ作者签名＾三：円期年争／月日导师签名：円期％古年Ｉ月２＾曰美／学校代号：10532学号：S1114W399密级：湖南大学工商管理硕士学位论文黄金岛游戏公司营销策略研究学位申请人姓名：李俊导师姓名及职称：郑培副教授培养单位：工商管理学院专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2015年10月15日论文答辩日期：2016年1月12日答辩委员会主席：单汨源教授ResearchofMarketingStrategyofHuangjindaoOn-lineGameCompan

4、ybyLIJunB.A.(ShiheziUniversity)2006AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMBAinAdministrationintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorAssociateProfessorZHENGPeiDecember2015黄金岛游戏公司营销策略研究摘要互联网棋牌游戏是中国互联网游戏的重要细分市场，经过十数年的发展，互

5、联网棋牌游戏市场已成为中国互联网游戏市场的主要组成部分。在市场总量快速提升的背景下，棋牌游戏企业面临更为复杂的市场竞争形式。如何在不断变化的市场竞争中找到合适的营销策略，是行业内每家企业都需要面对的难题。黄金岛游戏公司是国内最早开始棋牌游戏平台研发与运营的公司，在湖南省、江西省等区域市场有极高的市场占有率和优质的用户基础。随着互联网棋牌游戏市场的竞争日益激烈，黄金岛游戏公司应该采取何种营销策略巩固其在区域市场上的优势，在地方棋牌游戏的细分市场上占据领先者位置，是本文研究的主要内容。本文以PEST分析和波

6、特五力模型为研究基础，多角度分析互联网游戏行业的宏观环境与微观环境，探讨行业发展前景。选择经典的4P营销策略作为营销策略组合制定的理论基础，在产品、价格、渠道等营销基础要素中融入了新兴的营销工具，如DPS和数据分析等内容，为黄金岛游戏公司制定出极具市场价值的营销组合策略。并且提前对实施中可能遭遇的困难和实施中的要素做了重点阐述，从而保证营销策略的实施的有效性。本文主要研究的是在复杂环境的营销策略的制定，在营销策略制定方面，避恶性竞争，以产品和差异化策略为核心，从而实现既定的营销目标。黄金岛游戏公司的营销

7、策略研究，对于同行业其他互联网游戏的营销策略制定和执行同样有积极的参考意义，有助于整个行业的营销水平的提升。关键词：黄金岛；营销策略；互联网游戏；市场竞争；II工商管理硕士学位论文AbstractInternetchessgameisoneofthemostimportantsegmentsinChina'sonlinegamemarket.Experiencedmorethanadecadeofdevelopment,Internetchessgamemarkethasformedarelativel

8、ystablemarket.Withtherapidincreaseofthetotalmarketplace,chessgamecompaniesfacemorecomplexformofmarketcompetition.Itisachallengeforeverycompanythathowtofindtherightmarketingstrategyinaconstantlychangingmarketcompetition.Hua