黄金时代杂志社发展战略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）黄金时代杂志社发展战略研究ResearchonDevelopmentStrategyof论文题目（外文）GoldenAgePeriodicalOffice研究生姓名覃海慧宗峰学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称贾旭东副教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年7月至2016年4月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确

2、注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：2016年4月25日关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或

3、与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：2016年4月25日兰州大学MBA硕士学位论文黄金时代杂志社发展战略研究中文摘要我国传媒产业长期实行“事业单位管理，企业管理”模式，大多数市场化运营能力不足，难以适应市场经济运行的规律。近年来，互联网和信息技术快速进步，正在逐步改变内容创作、传播和消费模式，期刊转型发展是一个必然的趋势。黄金时代杂志社面临的困境和大多期刊一样：内忧外患。于内而言，没有建立起现代化企业的管理制度，于外而言，面临互联网浪潮的洗礼。随着数字时代的到来，人们的阅读方式已经从传统纸介质开始向新兴

4、媒体转移，科技与创新推动着全新载体悄然兴起，日新月异。黄金时代如何用战略管理的理论建立新型现代企业制度，又如何在面临的新媒体格局中平衡传统期刊与数字出版的关系，实现“数”与“纸”的结合，释放其产业价值，迫在眉睫，也决定黄金时代的生存与发展。本文通过回顾中国期刊的发展历程，运用发展战略的相关理论对黄金时代杂志社的外部战略环境、内部战略环境进行分析、研究和探讨，总结出黄金时代杂志社发展战略方案。通过黄金时代转企改制后的战略转型个案，探索作为主流舆论媒体的团刊如何在坚持办刊宗旨的基础上，设计出适应互联网逻辑的商业模式，确定新的互联网时代的管理模式，组织模式、经营模式，进行战略发展变革，管窥黄金时

5、代的战略变革，也为其它期刊在新媒体的环境下，提供新的参考路径。关键词：黄金时代杂志社；数字时代；发展战略I兰州大学MBA硕士学位论文黄金时代杂志社发展战略研究AbstractChinesemediaindustryhasimplementedthepatternof“institutionalorganizationmanagementmodeortheenterprisesmanagementmode”atlong-term.Undertheseadministrations,mostofthemediaenterprisesareindeficientofmarketingoperat

6、ionability;therefore,itisdifficultforthemtoadapttomarketeconomicoperationrules.Inrecentyears,internetandinformationtechnologyhasrapidlydevelopedandisgraduallychangingthewayhowthemediumcontentiscreated,broadcast,andconsumed.Thetransitionofperiodicalisanecessarytrendforitsfuturedevelopment.Likemosto

7、ftheotherperiodicals,GoldenAgePeriodicalisfacingthesimilardilemma:bothinternalandexternalthreads.Internally,wehaven’tbuiltupmodernenterprisemanagementsystemyet;externally,wearefacingwiththechallengesbroughtbyinte