青岛市崂山旅游风景区营销战略研究

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1、乂连謹占大葦ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ富级Ｉ商薑涅损±韋恆巧文ＥＭＢＡＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ龜青岛市赠山旅游风景区营销战略研究ＥＭＢＡ学科专业作者姓名革—Ｊ雪指导教师—毛＿聲＿是２〇６答辩日期＾Ｊ兰兰＿＿＿＾？■＊专业学位硕±学位论文青岛市曠山旅游风景区营销战略研究ＭａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｒｅｓｅａｒｃｈｏｎＬａｏｓｈａｎｔｏｕｒｉｓｍｓｃｅｎｉｃａｒｅａｉｎｇｙＱｉｎｇｄａｏＣｉｔｙ作者姓名：赵强学科、

2、专业：ＥＭＭ学号：Ｅ１２１１０４５指导教师：王尔大完成日期：２０１６年５月乂连巧义丈緣ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体己经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同志对本研究所做的贡献均氏在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承捏

3、相关法律责任。￣学位论文题目：苗矣＞族＇义丰廢骑切１｜｜４方您１瓜畔碱、＾作者签名：如珠曰期＾：年月曰大连理王大学专业学位硕±学位论文；摘要我国旅游业在八十年代后期进入了快速发展期，尤其是具备旅游资源的地区和城市一旅游业逐渐发展为支柱产业，近年来旅游人次Ｗ每年近１３％。青岛市就是其中之速度一递增。在这样个利好的背景下，青岛市各景区在人次和收入上均有较大幅度的增长，＂＂但是噪山旅游风景区却在小步慢走，从２００３年的近２００万人次到２０１３年的２４２．６＂＂万人次，１０年的时间几乎没有太多的变化。为什么曾经青

4、岛龙头景区在旅游春天来临时却黯然失色，，如何使青岛最大的自然风景区重塑风采如何通过营销战略的规划重塑竞争优势是本文论述的核也内容。为了找出峻山景区营销问题，提高旅游人次和收入，本文对市场营销的基本理论进行研究并对峻山景区的内外环境的进行了细致地研究，运用文献综述法、波特五力模型、外部因素评价矩阵、ＳＷＯＴ分析方法、ＳＴＰ分析法，深入剖析峡山旅游风景区市场现状与存在的主要问题，找出存在这些问题的主要原因，。在此基础上制定出集中差异＂化为核也的市场营销战略Ｗ及战略实施保障措施，。有理由相信相关营销战略和保障措施的实施将对打破峡山

5、旅游风景市场发展的瓶颈，提高景区市场竞争力，促进旅游业的快速发展发挥重要的作用。关键词：巧山旅游风景区场营销营销战略；市；－Ｉ－青岛市嗎山旅游风景区营销战略研究ＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＬａｏｓｈａｎｔｏｕｒｉｓｍｓｃｅｎｉｃａｒｅａｉｎｉｎｄａｏＣｉｔＱｇｙＡｂｓｔｒａｃｔ＇ｍｓｅＣｈｉｎａｓｔｏｕｒｉｓｍｉｎｄｕｓｔｒｙｈａｓａｃｈｉｅｖｅｄａｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｅｎｔｉｎｔｈｅｌａｔｅｒｐｅｒｉｏｄｏｆ１９８０，ｓｅｃａｔｅａｒｅ

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