hxq家居青岛市场营销战略研究

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5、声明。本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进斤的研宛工作及取得的研巧：成果尽我所知，除了文中特别加ｙｕ示注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得山东理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的。与我说明并表示了谢意。＂研究生签名时间：年ｖ月扣日关于论文使用授权的说明本人完全了解山东理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论

6、文被查阅和借阅；学校可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。保密的学位论文在解密后应进守此协议）（Ｔ？＾研究生签名；时间；年Ｓ月日。＜导师签名５；斬化时间；庐作年＾巧？日＾《学位论文出版授权书》本人完全同意《中国优秀博硕±学位论文全文数据库出版章程》（１＾下简称＂＂＂＂）（章程，愿意将本人的学位论文提交中国学术期刊光盘版）电子杂志社在《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》中全文发表。《中国优

7、秀博硕±学位论文全文数据库》可电子、网络及其它数字媒体形式公开出版，并同意编入《中国知识》，《数》互联资源总库在中国硕±学位论文评价据库中使用和在博＂＂网上规韋。传播，同意按章程定受相关权益：亦；作者签名师签名导巧部）（年Ｃｑ＇！年月目曰＿曰＿＾ｍ１〇３３ｂａ究生学号４￣＾所在院系研＞矜￥４／７／／／Ｉ［１山东理工大学硕士学位论文摘要摘要我国的家居建材行业自上世纪80、90年代兴起以来，经过二十多年的发展，逐步由起步走向了成熟，市场竞争也日趋激烈。尤其是近

8、三年来，随着刚需减少和经济发展速度放缓，房地产市场的日趋饱和，作为其高度正相关行业的家居建材业也迎来了“寒冬”，其需求和购买力受到了很大影响，进一步激化了对现有市场的争夺。本文拟从战略角度对HXQ家居卖场公司所处的市场营销环境进行分析，立足企业的既有优势和劣势，通过SWOT分析识别未来可能的营销战略方向，以此进一步对青岛家居市场进行深入市场细分，以此制定企业营销战略，为HXQ家居公司在青岛市场建立能够支撑长期发展的竞争优势。本文主要内容共分为五个部分：首