邮乐新乡馆—新乡邮政电商平台营销案例研究

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1、学校代码10459学号或申请号201422010233密级专业硕士学位论文“邮乐新乡馆”——新乡邮政电商平台营销案例研究作者姓名：张钟月导师姓名：唐娟莉专业学位名称：工商管理硕士培养院系：商学院完成时间：2016年10月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster（doctor）“UleXinxiangmuseum”——MarketingcasestudyofXinxiangpostbusinessplatformByZhongyueZhan

2、gSupervisor:Prof.JuanliTangBusinessAdministrationBussinessSchoolOctober,2016学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果，本论文不包含任何其他个人。除文中己经注明引用的内容外或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集。体，均已在文中明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担学位论文作者：。：２＾年／円期／《月如日学位论文使用授权声明。本人在导师指导下完成

3、的论文及相关的职务作品，知识产权归属郑州大学根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，巧意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学一位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为郑州大学。。保密论文在解密后应遵守此规定学位论文作者：杂為‘Ｉｂ円期：之《７（年月＾。日摘要新乡邮政充分发挥现有的资源优势，旨在

4、将“邮乐新乡馆”打造成为一个双向流通、惠及民生，在全国有一定影响力的电商平台,实现村民们“购物不出村，销售不出村、生活不出村、金融不出村、创业不出村”的“五不出村”发展目标。不仅能够做到满足农村客户的网购需求，同时也可以通过我们现有的渠道，使用较低的成本把我们新乡本地的特色产品流向全国各地，甚至是流向偏远地区。邮乐新乡馆的这个模式，有效的帮助广大农村地区解决了“买难”、“卖难”的问题，通过采取线上线下相结合的方式，打通了农产品进城和工业品下乡的渠道。在帮助农民方便快捷地购买到货真价实、品类丰富的产品的同时，也使新乡特色的农副产品上网进城，

5、进而推向全国市场。不断加快工业品下乡和农产品进城双向流通，不仅能够为企业带来经济效益，注入新的活力，而且能够有效助力新乡经济的发展。本文通过首先对新乡邮政的企业发展情况及电商市场环境进行了简单描述，然后通过一些关键性的事件对新乡邮政“邮乐新乡馆”电商平台营销实践活动进行描述，最后运用4P理论对营销策略的使用进行分析，总结出新乡邮政电商平台构建过程中营销策略亮点和不足，为邮政集团内部其他地区推广电商业务提供一定的参考依据。同时进一步完善邮乐新乡馆电商平台的营销策略，为“邮乐新乡馆”下一步的发展规划提供一定的理论支持，助力“邮乐新乡馆”在全国

6、上线后销售收入的有效提升。关键字：电商平台营销策略邮乐新乡馆IAbstractXinxiangpostgivesfullplaytousetheexistingresources,aimstomaking"UleXinxiangmuseum"becomeatwo-waycirculationandbenefitpeople'slivelihood,haveacertaininfluenceinthecountry'sbusinessplatform,implementationofthevillagers"shoppingoutofthe

7、village,sellingoutofthevillage,livingoutofthevillage,thefinancialbusinessoutofthevillage,avillage"fiveoutofthevillagedevelopmentgoals.Xinxiangmuseumcannotonlymeettheneedsofruralcustomersonlineshopping,butalsothroughourexistingchannels,theuseoflowcosttoourXinxianglocalspec

8、ialtyproductstoalloverthecountry,andeventoremoteareas.Thiswayeffectivelyhelpthemajorityofruralar