资生堂中国市场的品牌传播研究

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2、ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发衷或撰写过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或興他教育机构的学位或证书而使用过的材料。、学位论文作者签名：＠１签字日期：＞房年歹月＾３学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学Ｗ关保围、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权黑龙江大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数掘库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。、热学位论文作者签名：風也导师签名：辜您签宇日期＾；年月公日签字日期；）年

3、月日／Ｘ以ｆ心＾！（＾：学位论文作者毕化后去向工作单位：电话：地：：通讯址邮编分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文资生堂中国市场的品牌传播研究申请人:周恋学号:2140962培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:广告文化传播指导教师:崔德群副教授完成日期:2016年2月25日中文摘要资生堂是日本一家拥有143年历史、极度尊崇“健康与美”且世界知名的化妆品企业。起源于一家西式药房的资生堂，逐渐经由药品制造，西式餐饮到开始涉足化妆品行业，经过多年的研发和努力，如今作为化妆品企业的资生堂产品已经畅销全世界。资生堂作为第一个入驻中国市场的化妆品外资企

4、业，进入中国市场已有34年之久，通过倡导与全球一致的“高品质、高服务、高形象”的营销理念，已然形成了中国本土化的品牌传播模式。在愈演愈烈的市场竞争环境下，对企业而言，与其说是产品的竞争不如说是品牌的竞争，品牌经营已经成为当今世界企业经营的重要战略之一。本文从品牌传播学理论出发，在了解品牌传播内涵及品牌传播策略的基础上，从资生堂在中国市场的品牌传播布局、品牌传播元素和品牌传播策略三个方面展开，对资生堂在中国市场的品牌传播之道进行深入的研究并对其在中国市场品牌传播所面临的挑战进行了分析与展望。关键词：资生堂；化妆品；中国市场；品牌传播IAbstractShiseidoisawell

5、-knowncosmeticscompanywiththehistoryof143yearsintheworld,extremelyexalts"healthandbeauty”.Itisoriginatedfromawesternpharmacy,andgraduallystartstodocosmeticsindustryafterdrugsmanufactureandwestern-stylerestaurantindustry,nowShiseidohadbeenpopularallovertheworldthoughresearchandeffortsofmanyye

6、ars.shiseidohadalwaysbeenadvocatingthemarketingideaof"highquality,highservice,highimage”intheworld.ShiseidohadenteredtheChinesemarketfor34yearsasthefirstforeigncosmeticscompanies.Ithadformeditsownuniquemodelofbrandcommunication.Inthecompetitionofintensemarket,brandratherthanproductisimportan

7、ttoenterprise。Brandmanagementhasbecomeoneoftheimportantstrategyofenterprisemanagementintheworld.Therefore,thoughthebrandcommunicationtheory,thisarticlewillmakeadetailedanalysistothebrandcommunicationstrategyofshiseidoonthebasisoftheconnotationofthe