融媒语境下国产电影的宣传策略研究

《融媒语境下国产电影的宣传策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号密级ＵＤＣ编号分辦巧《入毒職．．一＇？－三‘、硕±学位论文苗霉题名和副题名融媒语境下国产电影的宣传策略研究作者姓名陈冰然指导教师姓名及职称王萍副教授申请学位级别硕：ｆ：专业名称传播学论文提交日期２０１６．０５论文答辩日期２０１６．０５学位授予单位和日期成都理工大学（年月）答辩委员会主席ｉｉｉ评阅人龄？■■．－１．■－＇二－－ｊ？．戈／丘巧２０１６年０６月＇．山；－

2、’：：Ｗｆ‘’八人＊Ｌ？Ｉ—．、＇．＊Ｖ－．．．ＶＶ＊Ｉ＾、＇ｖ心ｌＶ＇－心：Ｖ，、’；ｖ＇＇：巧、、Ａ＾？＞１分类号学校代码：１０６１６ＵＤＣ：２０１３０２０６１５密级学号成都理工大学硕±学位论文融媒语境下国产电影的宣传策略研究陈冰然指导教师姓名及职称王萍副教授申请学位级别硕±专业名称传播学论文提交日期２０１６５１６．０５．０论文答辩日期２０学位授予单位和日期成都

3、理工大学（年月）答辩委员会主席化评阅人知巧２０１６年０６月独创性声明研本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的究成经果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得虚郵理王主董或其他教育机证一构的学位或书而使用过的材料。与我同工作的人员对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。年。备月曰弓本学仿学位论文版权使用授权书论义作者完全了解成送都理工大学有关保留、

4、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权成都理工大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可レッ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者导师签名：年。《月。日Ｊ摘要融媒语境下国产电影的宣传策略研究摘要当前世界处于信息全球化的社会状态，身处其中的传统媒体也受到全球化时代的影响而陷入发展困境中。面对高速发展的新兴媒体，传统媒体势单力薄，为了摆脱困境传统媒

5、体开始寻求与新媒体之间的合作，从数字技术、网络技术等方面入手，将传统的传播渠道扩宽，实现了在网络上观看电视，用手机也能浏览新闻视频等。传统的媒介生态格局在潜移默化中发生了巨大的改变。全球化的发展趋势,强有力的社会经济增长,宽松的政策环境以及技术的大力支持,为媒介的融合提供了生长的沃土。人们日益提高的物质文化水平使得受众不再甘于被动接收信息,受众需求日益多元化、复杂化，驱使着媒介融合加速发展。媒介融合是目前全球传媒界共同关注的热点话题，在信息全球化的大产业背景下，中国传统媒体和新媒体在内容、渠道和终端等环节加速融

6、合。在内容生产领域，新旧媒体各具优势，互相借力、补充，从而促使新的生产方式和生产形式不断涌现，令人目不暇接。简而言之就是媒介融合充分利用媒介载体，把报纸、广播、电视、网络等既有共同点，又有互补性的不同媒介形态，在人力、信息、宣传等方面进行全方位的整合，从而实现资源共享、内容共通、宣传互动、利益共分、风险共担的媒体形态。以微博、微信为主的新媒体平台，正在成为一种重要的传播媒介和人际交流方式，它们的大热也在一定程度上导致媒介生态发生转变，使得新媒体在与传统媒体的较量中显现出其特有的优势，并且逐渐占得先机。电影作为传

7、统媒体,也随着媒介融合的不断深入而发生着变化。从胶片电影，数字电影，再到大热的3D电影进入人们的生活。电影不断融合新的技术优势，依靠庞大的网络平台与受众，将信息资源共享，各大视频网站等新兴媒介形态都为电影的发展注入了新的活力。媒介融合的出现为我国电影业带来了新的生存环境，电影传播从传播者、服务终端、受众群体都有了新的特点。如今我国电影市场高速发展，电影票房成绩节节攀升。想要保持国产电影的繁荣，就必须去赢得市场。制定合理的宣传目标，实施具有针对性的宣传策略，是满足国产电影赢得市场的首要条件。并且科学的电影宣传策略

8、有助于整个电影市场的生态环境健康发展。电影宣传是以受众为核心的宣传营销，在新媒体领域传播者与受传者之间既具有媒介与受众之间的传播关系，又具有人际交流作用的两级传播关系。这种双重性的关系有利于电影宣传方通过富有创意的直接信息交流和内容价值交换，并I成都理工大学硕士学位论文且能够进行广告宣传和口碑营销，从而影响观众的电影消费行为。媒介融合为电影宣传提供了不同以往的传播环境和技术支撑，让电影