融媒时代重大主题宣传的通俗化实践

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1、醐、:2018-03-0819:04:09新闻论坛2018年1期【闪容提要】主流媒体在“一带一路”的报道屮，涌现出大虽的融媒体产品。不仅改善了以往主流媒体在重大主题寅传报道中存在的不足，冋吋借助新的报道策略及手段，构建与传播了主流价值话语，充分屣现了“一带一路”的议题价值，为重大主题的S传报道提供了可借鉴的传播策略。【关键词】重大主题宣传主流媒体一带一路融合性报道一、重大主题宣传重大主题宣传，指党和政府领导机关主异卜的電大时政题材的宣传报道①。报道的对象一般足我国的大型政治活动。社会角色分工决定主流媒体需要明确政治主张的精祌，深入浅出的传递政务信息给公众

2、。1922年，李齊曼在《舆论学》屮就总结过：新闻媒介建构我们对这个世界的想象②。1972年，麦库姆斯和肖在总统竞选期间所做的研究初步证实了媒介至少是报纸，确实可以影响公众议程。新闻媒介在报道屮选择重耍且突出的事件，将重耍的议题置T•公众议程，公众认力最重耍的事件则是在新闻报道屮被强调的事件，因此，主流媒体在进行電大主题fi传时，其主要的任务足将这些政治車件建构为重要的媒介車件，将政治車件的议程和主要精神普及给公众。1942年10月，毛泽东给各屮央局、屮央分局的指示屮提出“务使通讯社及报纸的S传完全符合党的政策，务使我们的宣传增强党性”③。2014年227

3、日，习近平在召开中央网络安全和信息化领导小组第一次会议时指出“做好M上輿论工作足一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能fi，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间淸朗起来”④。重人主题的报道往往带有鲜明的政治性，主流媒体在报道时存在一些问题。如在进行会议内容报道、重要精神传达时常存在话语方式枯燥、抽象的缺点，传统的报道视角不符合公众生活实际，亲和力弱、互动性差等。在移动互联网时代，大众传播发生了革命性的变革，媒体的传播方式不断改变，新的媒体形式也不断衍变。在“一带一路”的报道屮，主流

4、媒体借助新的传播手段，涌现出大fi的融媒体产品，不仅改善了以往主流媒体在重大主题宣传报道中存在的不足，冋吋借助于新的报道策略及手段，构建与传播了主流价值话语，充分展现了“一带一路”的议题价值。二、主流媒体对“一带一路”的融合性报道在《新媒体导论》一书中，彭兰教授提出融合性新闻的发展，这种融合主耍体现为两个方面“其一是报道屮的多种媒体手段的深层结合。其二足各种媒体平台的报道构成一个有机的体系”⑤。本文所讲的融合性报道足指该定义的第一方面，即“报道屮多种媒体手段的深层结合”。（一）沉浸式交互报道互联网技术的发展，使得VR、H5等各种技术在新闻报道中组合应用，

5、VR技术的运用给新闻可视化报道带來了突飞猛进的发展，这种沉浸式交互报道给受众带来了更真实的感宵体验。主流媒体在对“一带一路”的报道屮，一个亮点就足运用VR技术，选取不同的报道方式和报道角度，推出了VR+H5作品、金景视频报道等可视化产品。新华社推出的系列化沉浸式融媒报道——《“丝路之美”全景报道》，包含“一带一路”路线图的地理元索，创新性地应用“全岽+地理位H服务+新闻现场”，用户点缶名称可向由切换场岽。央视网推出VR任意门直通“一带一路”新闻论坛屮心，在高峰論坛召开之前，用户可以先进入会场屮心“观摩”一番,“丝路金桥”雕塑、北京奥运会玲珑塔、正式启用的

6、新闻屮心现场其至上楼前往幵幕会主会场，随意点击切换到你想去的地点。在“一带一路"髙峰论坛期间，《人民日报》推出H5产品，《快来！XXX邀你和TA—起穿越》，当用户参与分享H5产品，XXX就是该微信用户的M名，用户参与度高，且画而设置有趣，新奇感十足。此外，人民网还山品了H5作品《绘制你心屮的“一带一路”》、侠客岛公众号推出《"一带-•路”小游戏，专虐地理不及格的你》，与用户玩起了互动。（二）全景式髙清直播2015年，WlA）各种直播类产品大喷发，2016年初，在央媒屮新平社率先推出了"现场新闻”这一理念，推动直播+新闻报道成为一种重要的新闻类型。在媒介融

7、合的趋势下，移动直播+新闻的报道方式改变了传统的新闻生产模式，同吋给媒介转型带來了新的契机。传统媒体拥有优质…科生产能力，移动视频直播给传统媒体捉供了新的渠道。在报道重大事件时，在最短的事件里将现场的新闻捉供给受众对于视频报道格外重要。移动视频直播简化了报道的前期准备，使得新闻直播报道更迅速。随着技术的发展，移动网络视频直播在朝着跨屏、多屏发展，VR技术的成熟应用也将会打开新的想象空间。在“一带一路”高峰论坛期间，央视《聚焦“一带一路’’国际合作高峰论坛》率先采用多屏的方式进行直播，吸引众多网友参与互动。央视从2017年5月14日起推出“48小时不间断直

8、播”的新媒体报道，在线茛播观看数景达273万人。在国际合作高峰论±厶•开幕式前一