网络订餐平台营销模式研究

《网络订餐平台营销模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、■＼．＂■？Ｉ‘？气，Ｖ气＇ｆ—一■’－■片巧？…＇．ｉＶｖ八養户、＇＇ｔ批．．．■．．、＇＇■＇；：Ｖ．Ｖ：巧０．．．心．豕汽，＾＇：＼（ｆＳｊｌ＇－ｔ■．－、硕±研究生学位论文Ｉ’一：Ｉ；ＶＭ－＂网络ｉｌ餐平台营销模式研究＇，心‘＇‘｜＾叩ｖＶ：讓’曝■－产琴申请人：于海洋ＩＩ＇学号：２１４０９３４卢卢＇■■Ｖ葦培养单位：新闻与传播学院％．＇户．．＇．

2、．＇—肩，＇Ｉ１＂学科专业：新闻与传播＼ｆ’＇ｋ研究方＂向：广告文化传播ｙ為】－呼也、．滿＇：指导教师：崔德群副教授．Ｊ．ｓ、＾，、严完成日期＾Ｉ：２０化年２月巧日＼．令难ｒ．．人；苗；Ｋ．‘，於，１－ｉ或．—如．’．於／：Ｓ梦．‘，＇－冲Ｉ＇＇‘．／１独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写

3、过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名：签字日期：年Ｊ：月公日＾学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权墨龙汪去董可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。／豕＾学位论文作者签名；朱：导师签名：後巧午－签字日期：／年１月日签字曰期：年月）

4、日兴告工学位论文作者毕业后去向：作单位：电话：通讯地址：邮编：分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文网络订餐平台营销模式研究申请人:于海洋学号:2140934培养单位:新闻与传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:广告文化传播指导教师:崔德群副教授完成日期:2016年2月25日中文摘要近几年餐饮o2o概念深入人心，外卖O2O已然成为了餐饮行业的发展新趋势，网络订餐平台风生水起，且不断获得巨额融资，上演“战国时代”。如今在互联网时代传统的营销模式经略显疲态，营销模式创新带来了市场的颠覆式的反应，各大网络订

5、餐平台的营销却不是很得力，存在各种问题，造成了巨大的内耗成本，是致使企业遭遇生存危机重要因素，餐饮o2o道路长且阻。本文从从市场竞争分析着手，将各大网络订餐平台的营销现状进行详细的梳理，总结发展规律，厘清各大网络订餐平台其独特的营销模式，尝试预测网络订餐平台未来发展之路，希望投资者和创业者最终回归商业本真，也为餐饮市场的健康发展提供理论依据。关键词：o2o；餐饮外卖；网络订餐；营销模式；移动互联网；IAbstractInrecentyearstherestauranto2oconceptisdeeplyrootedint

6、heheartsofthepeople,o2otakeouthasalreadybecomethenewtrendofthedevelopmentofthecateringindustry,onlineorderingplatform,fast,andcontinuetoreceivefinancingofahugesum,stagedthe"WarringStatesperiod".NowintheInternetera,thetraditionalmodeofmarketingsignificantweakness,

7、marketingmodelinnovationbroughtsubversiveresponsetothemarket,theonlineorderingplatformmarketingisnotveryeffective,therearevariousproblems,resultinginahugeinternalcost,causeanenterprisetoencountercrisisofsurvivalfactors,foodo2opathlengthandresistance.Theanalysisfr

8、omthemarketcompetitionfromthehands,detailedanalysisofthemarketingsituationoftheonlineorderingplatform,summarizethelawofdevelopment,clarifythemajoronlineorderin