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时间:2019-03-17
《移动互联背景下的双边市场商业模式的运作机理研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
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2、gUniversityofFinanceandEconomicsFortheAcademicDegreeofMasterofManagementBYWangLeSupervisedbyProfessorYuAnpingSchoolofBusinessAdministrationNanjingUniversityofFinanceandEconomics学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加[^标注和致谢的地方外,不包含其他人或其它机构己经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确
3、的声明并表示了谢意。作者签名:^日期:学位论文使用授权声明、:本人完全了解南京财经大学有关保留使用学位论文的规定,即学校有权?保留送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可y公布论文的全部或部、。分内容,可W采用影印缩印或其它复制手段保存论文保密的论文在解密后遵守此规定。'作者签名:争尿导师签名日期:如与八摘要近几年,移动互联网迎来了飞速的发展。网络速度的逐渐加快促使手机的终端日益加强,移动互联网呈现出巨大的商机和利益。即时通信、电子商务、广告等细分市场都获得巨大进步,移动互联网正展现出强劲的发展势头。而平台商业模式已经成为社会经济中最
4、重要的商业模式之一,并逐步向各个产业领域渗透。很多企业利用平台模式迅速成长为最具发展潜力的企业。而双边市场作为平台模式的基本架构,已然成为学者们研究的对象。本文将移动互联网下的双边市场作为研究对象,通过对现有文献和理论的梳理,具体研究了以下几个方面的内容:首先,文章提出了双边市场中网络效应激发和维护的理论模型,即将信息搜寻贯穿于补贴、口碑管理、过滤和用户锁定的模型,为双边市场中的网络效应研究添砖加瓦。其次,通过借鉴阿姆斯特朗关于双边市场的定价模型,将定价策略分为平台发展初期和稳定发展时期两个阶段,通过数理模型求解了平台对双边用户的收费公式。通过公式可以得到与现有学者类似的结论,交
5、叉网络效应大小、用户感知的平台差异性等因素影响着定价。其中,应对交叉网络效应大的一边收取较低的价格,以此带动另一边用户的增长。再次,随着平台的发展,其中的卖家可能因为牟取利益作出不法行为,因此本文利用博弈论方法对双边市场中的参与主体(平台企业、卖方、买方)进行研究,商家的经营可能有诚信和欺骗两种,平台可能进行监管或不监管两种情形。博弈结果表明,平台企业应当对商家的欺骗行为进行监管,否则会损害消费者的利益,反过来又会影响卖家,最终对平台的声誉造成影响。最后,通过移动互联网下的双边市场研究,提出了管理建议,希望对现有企业的运作提供借鉴意义。关键词:双边市场、网络效应、定价、博弈论IA
6、BSTRACTInrecentyears,mobileInternetisburstingwithitsrapiddevelopment.FastspeedofNetworkpromptesincreasinglymobileterminals,mobileInternetpresentshugebusinessopportunitiesandbenefits.ThemobileInternetecosystemareforming.Instantcommunication,advertising,e-commercehaveachievedgreatprogress,shown
7、vitality.Andplatformbusinessmodelhasbecomeoneofthemostimportantbusinessmodelofsocialeconomy,andgraduallytopermeateallindustryfields.Manycompanieswhichusetheplatformhaverapidlygrowntothemostdevelopmentpotentialoftheenterprise.Andasthebasicfram
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