电商平台移动端的服装品类营销策略研究

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1、ZSTUZhejiangSci-TechUniversity硕士专业学位论文ProfessionalMaster’sThesis中文论文题目:电商平台移动端的服装品类营销策略研究英文论文题目：MarketingStrategyResearchfortheClothingCategoryonMobileTerminalofE-commercePlatform专业学位类别：艺术硕士专业学位领域：艺术设计作者姓名：陆婷婷指导教师：任力完成日期：2016年1月15日浙江理工大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标

2、注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得浙江理工大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解浙江理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江理工大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）浙江理工大学艺术硕士专业学位论文摘要随着移动互联网用户数量的逐年增加

3、，移动电子商务的发展势不可挡，而服装移动电商的发展已经受到服装品牌和电子商务平台的共同推动。本文是从电子商务平台的角度，研究电子商务平台移动端，即电子商务平台的移动APP，在服装品类上的营销策略。本文的研究目的是为了证明电商平台移动端的服装品类营销策略不能完全复制PC端，电商平台有不同的类型，并且不同类型的电商平台在服装品类上有不同的移动端营销策略。本文首先通过对比分析法比较电商平台移动端和PC端在服装品类营销策略的异同点。其次，根据电商平台的核心运营策略，将电商平台分为综合类电商平台、垂直类电商平台、特卖类电商平台、跨境类电商平台以及导购类电商平台。然后从服装促销、服装的搜索

4、分类和服装社群三个方面分析移动端营销策略，证明在不同类型的电商平台移动端服装品类的营销策略存在差异性。最后通过案例分析法研究电商平台穿衣助手的移动端，将穿衣助手与其他电商平台的比较，证明在不同类型的电商平台，服装品类存在不同的移动端营销策略，并且得到三个方面的启示，分别是营销定制化、营销娱乐化和营销服务化。本文的研究结论首先是电商平台移动端的服装品类营销与PC端的不同，并且不同点表现在移动端需要在一天内定时更新并做时间提醒，需要以更快捷更简单的方式向用户呈现营销内容，需要有针对性的、分时段的营销，需要丰富的互动体验。其次，电商平台服装品类需要差异化的移动端营销策略。具体而言，电

5、商平台的服装品类首先需要根据自身的平台定位，建立长期的平台发展战略，其次根据自身的平台类型制定差异化的移动端营销策略。本文通过对穿衣助手移动营销策略的实践，建议电商平台对移动端的服装品类采取营销方式的定制化，建议对营销产品进行娱乐化设计，建议提供精细化、个性化以及多层次的服务，即营销目的服务化。关键词：电商平台；移动端；服装品类；营销策略I电商平台移动端的服装品类营销策略研究AbstractAsthenumberofmobileInternetusersincreasedyearbyyear,thedevelopmentofmobilee-commerceisoverwhelm

6、ing,however,thedevelopmentofmobileelectricityclothinghadbeenjointlypromotedbyclothingbrandsandthee-commerceplatform.Inthispaper,theresearchontheclothingcategorymarketingstrategyfromtheperspectiveofe-commerceplatformisonthemobileterminalofe-commerceplatform,thatisthemobileAPPfore-commerceplat

7、form.Thepurposeofthisstudyistoprovethattheclothingcategorymarketingstrategyonthemobileterminalofe-commerceplatformcannotcompletelycopythePCterminal’s,andtherearevarioustypesofe-commerceplatform,anddifferenttypesofe-commerceplatformintheapparelcateg