电商企业价值链成本管理研究——以当当网为例

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1、学校代码：１０３７８密缴．‘；分类号：４＊槪射侣火爹？ＡＮＨＵＩｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙＯＦＦＩＮＡＮＣＥ＆ＥＣＯＮＯＭＩＣＳ硕±学位论文电商企业价值链成本管理研究ｋ乂婆畫网为例２０学号：１４３２１２５８９作者姓名：刘亚萍．学位类别：会计硕去学科专业；会计研究方向：公司财务与公司治理导师姓名及职称：霍胜宝教授二〇—六年六月－＾—学位论文独飾性声明，本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立迪行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何

2、其他个人或集体已经发表或撰写的作品，也不包含为获得安徽财经大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中标明并表示了谢意。本声明的法律后果由本人承担。／＾曰论文作者（签名）：ｔ月学位论义知识产权权属声明目：本人完全了解安徽财经大学有关保留、使用学位论文的规定，Ｐ学校；有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅学校可切公布论文，可、缩印或其他复制手段保存论文。的全部或部分内容ｔｘ采用影印（保密的论文在解密后应遵守此规定）：作者签名；憂导师签名潜／年＾月化日叫呵）衣

3、AnhuiUniversityofFinanceandEconomicsThesisforMaster’sDegreeTheStudyofDangDangValueChainCostManagementApplicant：LiuYapingSupervisor：ZhaiShengbaoProfessionalFields：MasterofProfessionalaccountingDegreeType：ProfessionalDate：2016/4/28论文题目：电商企业价值链成本管理研究-以当当网为例学位类别：会计硕士学位申请人：刘亚萍指导教师：翟胜宝摘要

4、网络购物是新兴产业，它是由于移动互联而出现并逐步发展的，经过初期急速的发展，逐步形成了B2C网络购物为先导的雏形。随着物流配送、支付方式等相关配套服务逐渐健全，网购的普及率将会有进一步的提高，与网络购物市场持续向好相反的是，不少电商企业却处在亏损状态。即便企业销售规模在不断增大，因为低价销售导致的利润局限性仍然无法填补仓储费用、技术研发等投入，这使得企业不得不为寻求更高的利润而去探求亏损的原因。本文以当当网为例。当当是一家电子商务企业，它的企业性质就注定了需要各个行业共同合作完成交易活动，在这个背景下，我们引入了价值链的相关理论，通过解构价值链来识别对应的价

5、值活动。同时，针对当当的负利润现状，从价值链成本管理的角度探索优化对策。最后从物流、信息流、资金流三个方面和行业标杆企业京东商城进行数据对比分析。针对当当网仓储费用较高，建议建立物流平台，控制支出。针对当当网研发资金投入不足的问题，建议提高研发能力和信息投入，以期为企业实现更多的利润。针对当当网现金循环周期长的现状，建议加快资金周转，提升资金利用率。最后总结出有助于未来发展的经验与教训。关键词：价值链；成本管理；价值流ITitle:TheStudyofDangDangValueChainCostManagementDegree：MPAccApplicant:

6、LiuYapingSupervisor：ZhaiShengbaoABSTRACTOnlineshoppingisanewindustry,itisduetotheemergenceofmobileInternetandthegradualdevelopment,aftertheinitialrapiddevelopment,andgraduallyformedaB2Conlineshoppingforthepilotoftheprototype.Withthelogistics,paymentandotherrelatedservicesgraduallyi

7、mprove,onlineshoppingpenetrationratewillbefurtherimprovedwiththeonlineshoppingmarketcontinuestoimprovecontrast,manyelectricitysuppliercompaniesareinthered.Evencompaniesinsalesvolumeisincreasing,becausetheprofitresultingfromthelimitationsoflow-costsalesarestillunabletofillthestorage

8、costs,technologyresearchan