特色小镇建设背景下杭州市茶文化旅游推广策略研究

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1、中图分类号：F30学校代码：10337硕士学位论文论文题目：特色小镇建设背景下杭州市茶文化旅游推广策略研究作者姓名雷兴国指导教师刘晓学科专业农业科技组织与服务培养类别全日制专业学位硕士所在学院教育科学与技术学院提交日期2016年12月12日DissertationSubmittedtoZhejiangUniversityofTechnologyfortheDegreeofMasterTitle:RESEARCHONPROMOTIONSTRATEGIESOFHANGZHOUTEACULTURETOURISMUNDERTHEBA

2、CKGROUNDOFCONSTRUCTINGCHARACTERISTICTOWNSGraduate:LeiXingguoSupervisor:LiuXiaoMajor:AgriculturalscienceandtechnologyorganizationandserviceTrainingcategory：Masterdegreeinfull-timeDepartment:CollegeofEducationScienceandTechnologyDecember,2016浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明

3、；所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名；日期；／／文月又日又／年ｙ学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查

4、阅和借阅。本人授权浙江工业大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于一１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、保密□，在三年解密后适用本授权书。３、不保密口。＂＂（请在上相应方框内打Ｖ）作者签名；日期；＆／／年＾月＂日导师签名；日期：炸ａ日Ｉ玄月特色小镇建设背景下杭州市茶文化旅游推广策略研究摘要旅游业并非是一个单一的产业，而是一个产业群，这其中包括观光业、餐饮住宿业、娱乐休闲业及交通客运业等。茶

5、文化旅游作为旅游业的一个组成部分，需要不断加强对当地文化旅游特色资源的挖掘，从而为其赢得一个广阔而长久的发展空间和未来。茶文化旅游是旅游业中一种特定的文化形态，是以茶及与茶相关的一切文化作为旅游开展主题的旅游活动项目。同时，茶文化旅游作为我国现代文化旅游中的一块重要拼图，肩负着对我国传统手工技艺传承的重任。为适应并引领经济新常态，浙江地区创造性地提出要打造一批产业特色鲜明、人文气质浓厚、生态环境优美、并兼具旅游与社区功能的特色小镇。特色小镇的提出和引入为杭州茶文化旅游开发和推广带来了新的机遇和挑战。因而，通过对浙江地区特色小

6、镇建设的理解和深究，有助于帮助我们更好的对茶文化旅游资源进行推广和开发，并对茶文化实现进一步的传承和发展，同时也有利于找到新型城市化建设的有效路径，助其在经济新常态中破解浙江块状经济所带来的资源瓶颈。本文第一部分以浙江特色小镇建设为研究背景，运用历史分析法对浙江地区及我国其他主要地区特色小镇进行归纳和分析，先找出特色小镇建设与乡村旅游之间的辩证关系，再找到茶文化旅游推广在乡村旅游资源开发中的实施方案，从而做到合理定位研究目的及研究意义。第二部分通过对我国特色小镇建设发展历程及脉络的追根溯源，找出浙江特色小镇建设能够为茶文化旅

7、游推广所带来的改变和思路。并运用经济理论去帮助佐证观点的可靠性。第三部分主要运用田野调查法和访谈法，对杭州主要茶产区及茶文化集聚区进行实地走访调研，了解当地农民群众对于特色小镇建设的态度，并尝试将当地在茶文化旅游开发方面取得的进步和存在的阻力厘清，为下文中对台湾地区休闲农业的引入和参照做必要的现实铺垫。第四部分通过对台湾与浙江之间历史渊源的考究和梳理，找到其中的相似性和差异性，为杭州茶文化旅游推广树立一个参照物并提供一定可靠的经验。本部分详细介绍了我国台湾地区在休闲农业建设方面的历史发展轨迹，组织架构体系及经营思路。为杭州在

8、日后加强茶文化旅游推广所需做出的改进提供一些帮助和思考。第五部分结合上文，并利用之前对于特色小镇建设，茶文化旅游及乡村旅游的研究成果，在结合杭州地域经济特征的前提下，对杭州地区茶文化旅游推广提出一些针对性较强的实施建议。这其中：从宏观层面看，要完善政策及法律法规保障体系。从中观层面看，要将