深圳兰贵人电子商务有限公司商业计划书

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）深圳兰贵人电子商务有限公司商业计划书ShenzhenLanElegantE-Commerce论文题目（外文）Co.,Ltd.BusinessPlan研究生姓名罗雯妍学科类别工商管理专业学位领域学位类别硕士校内导师姓名、职称贾旭东副教授校外导师姓名、职称论文工作起止年月2015年5月至2016年5月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年6月学位授予日期年月校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所

2、取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本

3、人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：MBA学位论文作者：罗雯妍深圳兰贵人电子商务有限公司商业计划书中文摘要中国改革开放三十年来，经济的快速发展，收入水平的不断提高，人们开始追求更高的生活质量，中国的饰品市场繁荣火爆。网上购物环境不断成熟，互联网理念深入人心,开展电子商务正当其时。深

4、圳兰贵人电子商务有限公司是由兰州大学MBA的八位同学一起参与的创业项目。本项目依托于其中一位同学的实体饰品公司--深圳佳鑫饰品有限公司，是该饰品公司在B2C领域的延伸。该饰品公司经过多年的积累，有稳定的供货商，能拿到极低的进货价，并且和物流公司沟通良好，能拿到全国六元包邮的低价。深圳兰贵人电子商务有限公司接到订单后，由深圳佳鑫饰品有限公司统一包装和发货。本商业计划书会通过调查分析的方法搜集数据，对天猫饰品交易数据进行统计分析，统计时段是最近一年，为本项目找到天猫市场的竞争规律。然后，根据PEST分析法，通过

5、政治(politics)，经济(economic)，社会(society)，技术(technology)这四个因素来进行分析公司所面临的状况，从总体上把握宏观环境，作为制定发展战略的基本工具。接着，用外部因素评价矩阵（EFE矩阵）、内部因素评价矩阵（IFE矩阵）、SWOT矩阵等战略分析工具，总结出本公司可能采取的备选战略与策略—成本领先战略和差异化战略，并用QSPM矩阵决策出最终的战略—成本领先战略。下一步，本商业计划书将从市场分析开始，对目标市场精准细分，寻找目标市场的特点，针对性地设计符合市场需求的产品

6、服务组合，塑造兰贵人“高质优价”的品牌形象。围绕符合本创业项目发展的价格策略、渠道策略和宣传策略，通过财务分析、盈亏平衡分析，项目风险的评估，制定相应的对策，得出本项目风险可控，创业可行的结论。关键词：商业计划书；饰品；电子商务IIMBA学位论文作者：罗雯妍深圳兰贵人电子商务有限公司商业计划书AbstractWiththreedecadesofreformandopeningup,Chinaeconomicdevelopsrapidly,people'sincomelevelscontinuetoimpro

7、ve,peoplehavestartedtopursueahigherqualityoflifeandChinesejewelrymarketbooms.OnlineshoppingenvironmentcontinuestomatureandInternetThinkingconceptwinpopularsupportamongpeople.It’sthetimetocarryoutelectroniccommerce.ShenzhenLanelegantE-CommerceCo.,Ltd.isapro

8、jectsponsoredbyeightMBAstudentsfromLanzhouUniversity.TheprojectisbasedonaentityJewelrycompanyownedbyoneofthe8students-ShenzhenJiaxinJewelryCo.,Ltd，istheextensionofthejewelryCo.,LtdinthefieldofB2C.Owingtoyears