派酒店张家口市场营销策略研究

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1、；中图分类号：的７２公开．密级ＵＤＣ：００５学校代码：１００８２ＨＥＢ巨ＩＵＮＩＶＥ民ＳＩＴＹＯＦＳＣＩ巨ＮＧ巨ＡＮＤＴ巨ＣＨＮＯＬＯＧ丫硕ｉ学位论文派酒店张家口市场营销策略研究论文作者：王靖：指导教师曹丽杰教授；企业指导教师；祿学军高经济师申请学位类别：工商管理硕±学科：工、领域商管理所在单位：经济管理学院答辩日期：２０１６年１２月ClassifiedIndex：F272SecrecyRate：PublicizedUDC：005

2、UniversityCode：10082HebeiUniversityofScienceandTechnologyDissertationfortheMasterDegreeMarketingStrategyofHotelPaiinZhangjiakouCandidate：WangJingSupervisor:Prof.CaoLijieAssociateSupervisor：ChenXuejunAcademicDegreeAppliedfor：MasterofBusinessandAdministration

3、Speciality：BusinessandAdministrationEmployer：SchoolofEconomicsandManagementDateofOralExamination:Dec,2016河北科技大学学位论文原创性声明，本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。本人完全意识到本声明的法

4、律结果由本人承担。学位论文作者签名；指导教师签名：口如ｆ■＾／Ｊ２年Ｌ月曰年月／０曰／（ｆ々河北科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北科技大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可１＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。□保密，在密后适用本授权书。？？年解本学位论文属于＾＾＾不保密。

5、＂＂（请在ＬＪＡ上方枢内打Ｖ）、＾学位论文作者签名：指导教师签名；春兩屯年心／（年月ｆｏ曰ｊｊＱｌｌ摘要摘要伴随着我国经济的快速发展，民众消费意识发生了巨大改变，越来越多的民众在物质生活得到提升之后开始追求精神生活，从而产生了更多的旅游诉求，因此经济型酒店应运而生并获得了巨大发展。目前我国经济型酒店业在经历了井喷式的发展之后，形成了几大经济型酒店品牌垄断市场的格局，由于经济型酒店易于复制的特性导致同质化竞争越来越严重，此外物业费用的上涨和出租率的下滑，使得经济型酒店的利润空间不断被挤压

6、，因此为了提高利润各大经济型酒店品牌纷纷针对细分市场建立子品牌。派酒店就是在这种背景下由铂涛集团创建的针对年轻消费群体的，轻标准、重个性的经济型连锁酒店品牌。依托铂涛集团成熟的运营平台和管理理念以及强大的会员体系，派酒店迅速得到了年轻消费群体的认可，并以其独特的设计风格和大胆尝试的品牌文化备受投资者和顾客的喜爱。张家口地区作为2020年北京冬奥会的联合申办城市之一和京津冀一体化战略规划中的新兴旅游城市，派酒店在张家口地区的发展前景广阔。与此同时由于经济型酒店业的激烈竞争，派酒店也面临着诸多威胁和竞争压力。在这

7、个机会与威胁并存的新兴旅游市场中如何把握自身营销策略建立竞争优势，从而在与其他老牌经济型酒店的竞争中获得优势就显得尤为重要。本文拟通过SWOT和PEST分析法、波特五力模型、7Ps服务营销理论等结合张家口地区的实际经济情况和旅游环境，帮助派酒店认清自身和经营环境，并在进行营销策略分析之后提出进一步改进现有营销策略的方案。籍为派酒店提供可供参考的、因地制宜的营销策略，以兹增加其自身市场竞争力。关键词经济型酒店；酒店业环境；酒店管理；营销策略AbstractAbstractWithrapideconomicdev

8、elopment,consumptionconsciousnesshasbeenchangedgreatly.Asmateriallifeisever-increasinglyimproved,thepublicpaysmuchattentiontospirituallife,andmoredemandsfortourismarerequiredaccordingly.Therefore,econo