沈阳日报乐享沈阳微信公众号传播推广研究

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1、知类号：学校代码：１０１４０密级：公开学号：４０３１４４１４３７？座專乂聲ＬＩＡＯＮＩＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ专业学位论文ＴＨＥＳＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＤＥＧＲＥＥ■＂＂沈阳日报乐享沈阳论文题目：微信公众号传播捶ｒ研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄＰｒｏｍｏｔｉｏｎａｂｏｕｔＴｈｅ＂＂英文题目：ＷｅｃｈａｔｕｂｃｏｆａｎＤａｉｌｉｎｌｉＳｈｅｎＦｕｎＳｈｅｎａｎｐｙｇｙｙｇ论文作者：杨思形指导教师

2、：魏炬副教授专业：新闻与传播完成时间—六年五月：二〇迂宁大学硕ｉ专业学位论文＂＂沈阳日报乐享沈阳微信公众号传播推广研究ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｎｄＰｒｏｍｏｔｉｏｎａｂｏｕｔＴｈｅ＂＂ＷｅｃｈａｔｕｂｌｉｃｏｆＳｈｅｎａｎＤａｉｌＦｕｎｉｎＳｈｅｎａｎｐｙｇｙｙｇ作者：杨思形指导教师：魏炬副教授专业：新闻与传播专业方向：答辩日期：２０１６年５月２２曰二〇—六年五月．中国沈阳迂宁大学学位论

3、文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注。，并表示谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担学位论文作者签名：年ｒ月日＾＞八：学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的原件、复印件和电

4、子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权迁宁大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博±学位论文全文数据库》和《中国优秀硕±学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服。务学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括＂＂号内划Ｖ）授权人签名：刮指导教师签名：若＾日

5、期／）八化＜：＞／年＾月＾日日期：年月日（摘要＂＂微信沈阳日报乐享沈阳公众号是基于现今微信公众平台发展的大势，由沈阳日报广告部和活动部的工作人员所建立起来的。致力于打造迂沈地区优质的微信公众号品牌，为迂沈地区的受众传播生活服务等方面的信息。＂＂微信＂＂沈阳日报乐享沈阳公众号传播推广研究主要Ｗ沈阳日报乐享沈阳＂、、微信公众号发展现状现存问题及产生原因发展机遇为研究基础，为沈阳日报＂乐享沈阳微信公众号提供可行性的问题解决方案。＂＂微信通过研究沈阳日报乐享沈阳公众号的现状发现，该微信公众

6、平台拥有一二。独无的自身优势，Ｗ及极具推广的内在价值它基于沈阳日报报业集团的支持，。利用多样的宣传方式，Ｗ同城活动为主营重点，为广告主作Ｗ特色的广告宣传＂＂沈阳日报乐享沈阳微信公众号在传播推广中也存在着诸多问题：订閒人数增幅缓慢、商家认可度不高和基本文章阅读量低这四点。这些问题相应的原因是微信公众号的传播策划年度活动频次低，微信公众号较为年轻且缺少品牌广告主客户Ｗ及微信公众号缺少话题性文章和原创文章。近几年来，由于追求娱乐生活的用户量增长、微信的媒介优势有利于传播推广＂Ｗ及沈阳地区同类型的

7、微信公众号权威性较差等外部环境给予了沈阳Ｈ报乐享沈＂阳微信公众号发展的机遇，所Ｗ只要提出相应的解决对策，它就能走出现在的发，找到受众兴趣点，提升传展困境。主要通过系统的市场分析；优化微信创作团队，播内容质量；借用传统报业力量选取目标商家，提升平台；采取多样的传播方式的曝光度这四点来加Ｗ完善。＂＂通过系统的分析沈阳日报乐享沈阳微信公众号传播推广的现况，分析它发展受阻的问题和原因，并且能够看到其发展的机遇，从而得到相应的解决问题的对＂＂策一针见血的找，便可使沈阳円报乐享沈阳微信公众号突破发展的

8、止步不前，到自己的问题所在，采取相应的措施，从而使得它的发展快速的进入到成熟期，并且能够越來越好的长远发展。关键词：沈阳円报乐享沈阳微信公众号传播与推广ＩＡＢＳＴＲＡＣＴ＂，，ＷＳｈｅｎｙａｎｇＤａｉｌｆＵｎｉｎＳｈｅｎａｎｅｃｈａｔｕｂｌｉｃｎｕｍｂｅｒ，ｓｅｔｕｂｔｈｅＳｔａｆｏ