武汉网球公开赛双微新媒体传播策略研究

《武汉网球公开赛双微新媒体传播策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＾武汉体育学院硕±学位论文（专业学位类型）？Ｋ，，武汉网球公开赛双微新媒体传播策路研究研究生：黄海导师：胡家浩教授专业领域：社会体育指导２０１６年６月、２２分类号；Ｇ学校代号：１０５学号：１０５２２２２０１３０５９武巧体育学院硕±学位论文武綱球公满＜哪微巧新媒体传播策略研究申请人姓名：黄海指导教师姓名、职称：胡家浩教授申请学位类别；体育硕±研究方向：体育新闻与传播论文答辩日期：７。／备年／月牛日学位授予单位：学位授予日期：年月曰答辩委员会主席；武汉体育学院学位论文

2、原创性声明和使用授权说明原创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，。尽我所知除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得武汉体育学院或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名＾＾’％日斯务＾／年月曰占矣学位论文使用授权说明本人完全了解武紋体育学院有关保留、使用学位论文的规定．即：学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文

3、被查巧和借阅。本人授权武没体育学院可将本学位论文的全部内容编入有关数据库进行检索，可１＾采用影印、缩印或其他复制手段保存或汇编本学位论文。同时授权经武没体育学院认可的国家有关机构或论文数据库使用或收录本学位论文，并向社会公众提供信息服务。作者签名日期指导獅日期：．Ｉ武汉体育学院硕士学位论文(专业学位类型)武汉网球公开赛“双微”新媒体传播策略研究研究生：黄海导师：胡家浩教授专业领域：社会体育指导2016年6月Thecommunicationstrategyof"WeiboandWechat"newmediaforWuhantennisOpen

4、matchAThesisSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：HuangHaiSupervisor：Prof.HuJiahaoWuhanSportsUniversity摘要大型体育赛事新媒体的传播通过多种媒介手段来实现，使得大型体育赛事的信息在传播速度和传播范围上呈现出前所未有的速度和广度，并为体育赛事吸引了越来越多的受众。本文将重点放在微博和微信两个新兴的媒介传播平台上，创新性的提出了大型体育赛事“双微”新媒体传播策略的概念，根据当代大型体育赛传播的现状及背景，研究出策略的相关制定依据。利用媒介融合这一特点，在“双微”视角下为大型体

5、育赛事传播制定出创意性的执行策略。这将在未来大型赛事的新媒体传播上有着非常重要的考察与借鉴作用。2014年和2015年两届武汉网球公开赛在运营上尤其是新媒体的传播上做出了一系列的针对性工作。笔者以特定赛事的媒介互动和赛事服务为大背景，将武汉网球公开赛的双微传播策略分为不同阶段和种类进行深度剖析。文章分为以下几个部分：第一部分，前言。本部分对研究背景、研究意义、研究对象和研究方法以及相关研究现状分别进行了阐述，为课题的开展奠定了坚实的基础。第二部分，新媒体“双微”传播概述及相关理论描述。本部分析了当下大型体育赛事传播的概念和特征，并针对大型体育赛事的“双微”新媒体传播现象和特

6、点进行了解读。第三部分，武汉网球公开赛“双微”新媒体传播策略研究。本部分阐述了大型体育赛事双微传播策略的制定因素、武汉网球公开赛的赛事活动及其传播运营机制，并针对微博、微信这两个在中国最具影响力的新媒体媒介，将武汉网球公开赛的双微传播的特点及其不足进行归纳。以此为依据，针对性的给予武汉网球公开赛的“双微”传播策略建设性的制定意见，创造出一个新的策略制定模式。第四部分，结论和展望。本部分对研究结果做出结论，并提出了相关展望，旨在以其作为范例归纳出大型体育赛事中新媒体传播策略的具体方法和创新点。关键词：大型体育赛事；武汉网球公开赛；新媒体；“双微”传播IAbstractThen

7、ewmediahasbecomeanindispensablepartforthepropagationofthemajorsportsevents.Thebroadcastofthemajorsportseventscouldbeachievedbymanytypesofmedia,sothespreadspeedisveryquick,thecoverageiscomprehensiveandalsomoreandmorepeopleareinvolvedinthis.Therefore,thenewmedia