柬埔寨中小企业品牌建设问题研究

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1、学校代码１０６０２Ｉ学号２０１３ＢＳＺ６０３中围分类号Ｆ２７６．３级公开＾＾＇？序／＾＠）呼藏ＧＵＡＮＧＸＩＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲ幻ＴＹ硕去学位＾文柬辅寨中小企业品牌建设问题研究Ｃａｍｂｏｄｉａｓｍａｌｌａｎｄｍｅｄｉｕｍｅｎｔｅｒｒｉｓｅｂｒａｎｄｐｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｒｅｓｅａｒｃｈ学院：经济管理学院专业：企业管理研究方向：市场营销年级：２０１３级研究生；周勇力（柬浦寨）指导教师：巧明拭教授完成

2、日期：２０１６年６月Ｉ■、ｙ萊補秦中小企业晶牌建嫂巧题研究专业名称：企业管理申请人：周勇力’指导教师：廖明试教授．论文答辩委员会主席：委员：Ｗ４？呵＿－赋．．．賊柬捕寨中小企业品牌建设问题研究姓名：周勇力导师：廖明規专业：企业管理年级：２０１３级摘要柬補寨在平静后，由于国家宏观政策的积极扶持，中小企业在不同经济发展阶段多种不同的形式得Ｗ迅速发展。随着柬巧寨经济的发展２０１４，到年柬墙寨注册的中小企业共５７５０９３

3、家遍布各个行业，生产规模也不断扩大，生产工艺也取得了巨大进步。中小企业己成为柬辅寨经济不可或缺的重要组成部分，成为推动柬辅寨国民经济发展、构造市场经济主体、促进社会和谐的重要力量。当前，随着经济发展的全球化，企业面临的竞争愈演愈烈，企业的产品、价格、渠道Ｗ及促销日趋同质化，中小企业之间经营的竞争已由过去单纯的产品品质和服务的竞争，逐渐转向更高阶段的品牌之间的竞争，品牌已经成为消费者选一业的核也资源择哪种产品的重要依据，日益成为企。但是在柬巧寨，由于国内市场的不够成熟，相关法律

4、的不完善，中小企业的品牌意识相对薄弱，很多中小企业认为创建品牌只是大企业要做的事，与自己无关，忽视对市场进行有效细分或对细分的市场缺乏进行研究，企业生产和营销依然停留在传统的产品观念、生产观念或推销观念上，对品牌的培育缺乏战略眼光，关注更多的还是短期利益，致使企业技术创新投入不足，创新意识不强。加之品牌建设本身周期长且投资大，其产出具有相对滞后性。正是由于品牌与利益的送种短期冲突使得许多发展中的中小企业无也进行品牌建设，更没有品牌管理和提升品牌竞争力的有力措施。因此，面对激烈

5、的市场竞争，柬補寨中小企业要想在市场竞争中获得生存与发展，一提高品牌意识，加强品牌建设是解决问题的根本条件之。本文主要围绕柬墙寨的中小企业品牌建设问题进行分析研究。首先对柬墙寨中小企业加强品牌建设的背景及意义、国内外相关研究进行分析；其次对中小企业、品牌的概念、品牌建设的相关理论进行系统梳理；第Ｈ主要对柬巧寨中小企业品牌建设的问题及原因进行探讨，研究表明柬巧寨中小企业在品牌建设方面存在品牌建设意识薄弱、品牌建设的资金不足、缺乏相关人才、产品质量不过关、企业品牌相关保护的法律法

6、规不够健全等问题；最后在分巧借鉴国外中小企业品牌建设经验的基础上，企业应该加强品牌建设方面的学习，从外资企业、大企业的合作中学习更多知识和技能、加强质量监管、加快创新，同时柬端寨政府方面应该给企业提供更多的支持，完善相关法律法规及监管机制，为中小企业提供更好的经营环境。Ｉ，通过本文的研究，期对柬補寨中小企业加强品牌建设提供指导意义同时也期望对其它发展中国家中小企业加强品牌建设提供借鉴价值。关键词：柬辅寨；中小企业；品牌ＩＩＡｂ巧巧ｃｔＣａｍｂｏｄｉａｉｎｃ

7、ａｌｍ山把化ｔｈｅａｃｔｉｖｅｓｕｏｒｔｏｆｔｈｅ打ａｔｉｏｎａｌｍａｃｒｏｏｌｉｃｓｍａｌｌ，ｐｐｐｙ，ａｎｄｍｅｄｉｕｍｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｉｎｄｉｆｅｒｅｎｔｓｔａｇｅｓｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｉｎ泣ｖａｒｉｅｔｏｆｐｐｙｒａｅｖｅｍｅｎｏｍｉｄｉｆｅｒｅｎｔｆｏｒｍｓ化ｔｈｅｐｉｄｄｌｏｐｔ．ＷｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｐｅｎｔｏｆＫａｍｐｕｃｈｅａｓｅｃｏｎｏｍｔｈｅｓｍａｌｌａｎｄｍｅｄｉｕｍｅｎｔ

8、ｅｒｒｉｓｅｓｒｅｉｓｔｅｒｅｄｉｎＫａｍｕｃｈｅａｉｎ２０１４．Ｈｏｍｅｙ，ｐｇｐｔｉｈｒｏｕｈｏｕｔｔｈｅｖａｒｉｏｕｓｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓｔｈｅｒｏｄｕｃｔｉｏｎｓｃａｌｅｉｓａｌｓｏｅｘａｎｄｉｎｔｈｅｇ，ｐｐｇ，ｒｏｄｕｃｔｍａｄｅ－ｐｉｏｎｒｏｃｅｓｓｈａｓａｌｓｏｇｒｅａｔｒｏｒｅｓｓ．Ｓｍａｌｌａｎｄｍｅｄｉｘｕｎｓｉｚｅｄｅｎｔｅｒｓｅｓｐｐｇｐｒｉｎｗｈｈａ