明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例

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1、中图分类号：G21密级：公开UDC：800学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（学历硕士）明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例TheFormofProductPlacementinStarCompetitiveRealityShow作者姓名：郑勉指导教师：马瑞教授学科专业名称：传播学论文完成日期：2016年5月二〇一六年五月二十日I中图分类号：G21密级：公开UDC：800学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（学历硕士）明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例TheFormofPro

2、ductPlacementinStarCompetitiveRealityShow作者姓名：郑勉指导教师：马瑞教授学科专业名称：传播学论文完成日期：2016年5月I４．学位论文原创性声明■本人所提交的学位论文—《明星竞技真人涛植入式广告表现形式研究奔跑吧，兄弟〉为例》，是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中标明本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名指导教师确认（签名

3、）：３厂＞０１鮮月曰年含凤曰｛；咬学位论文版化使用授枚书本学位论文作者完全了解河北经贸大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阀。本人授权河北经贸大学可鲁学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。＾＾（保密的学位论文巧＿｝解密后适用本授权书））论文作者（签名）；指导教师（签名；串Ｉ曰ｔ月／若年／月文摘要近年来，传统电视广告市场逐渐饱和，新媒体的发展日益改变着人们的媒介接触习惯，“互联网+”时代受众注意力日

4、益“碎片化”，政策对电视广告不断规范，使传统电视广告发展遭遇瓶颈，越来越多的广告主将目光投向植入式广告，植入式广告表现形式及广告效果成为广告主及节目制作方关注的热点话题，在广告中的地位逐渐凸显。明星真人秀开启了电视综艺节目的新纪元，为电视综艺注入新活力，也成为广告主与节目制作方广告植入的新方向。在各类明星真人秀中，明星竞技真人秀节目具有独特的“竞技”属性，它用“任务”与“奖励”代替了传统电视剧的剧情情节，造就了“虚构”与“真实”的媒介环境，走出来一条独特的真人秀与植入式广告相结合的道路。论文以收视率较高、制作相对成熟的“现象级”明星竞技真人秀节目

5、《奔跑吧，兄弟》为样本研究植入式广告表现形式，选取植入式广告表现形式的运用、广告与节目融合度、广告干扰度等几方面。研究运用数据统计分析方法对《奔跑吧，兄弟》植入式广告进行统计分析，总结出植入式广告表现形式过于单一、植入生硬、布局不合理等主要问题，并提出了采用整合性、复合式植入，加强植入式广告与节目剧情融合度，广告安排错峰露出、降低广告干扰度、加强植入式广告聚合效应等建议。提出要挖掘和利用明星竞技真人秀节目的“竞技”属性进行广告植入，用多元的植入表现形式提升节目价值的观点。关键词：植入式广告明星竞技真人秀奔跑吧，兄弟表现形式IIIAbstractI

6、nrecentyears,thetraditionaltelevisionadvertisingmarketgraduallysaturated,thedevelopmentofnewmediaischangingpeople'smediahabits,"Internetplus"eraofaudience'sattentionisthe"fragmentation",thepolicyofTVadvertisingnorms,thetraditionalTVadvertisingdevelopmentbottlenecks,moreandmor

7、eadvertiserslookingtoProductplacement,Productplacementperformancetheformandeffectofadvertisingtobecomeadvertisersandprogrammakinghottopicofconcern,inadvertisingpositiongradually.StarrealityshowopenedaneweraofTVvarietyshow,toinjectnewvitalityintotheTVvariety,hasbecomethenewdir

8、ectionoftheadvertisingandprogramproductionsideadvertising.Inallkinds