新版gsp背景下a药房营销策略研究

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1、分类号：密级ＵＤＣ码１０１５１单位代：＠乂綱乂學全日制应用型硕±研究生学位论文新版ＧＳＰ背景下Ａ药房营销策略研究李默芝指导教师王柏玲教授申请学位类别工商管理硕±学位授予单位大连海事大学２０１６年６月分类号密级ＵＤＣ位代码１０１５１单大连海事大学硕±学位论文新版ＧＳＰ背景下Ａ药房营销策略研究（学位论文形式：专题研究）李默芝指导教师王柏玲职称教授学位授予单位大连海事大学申请学位类别工商管理硕（专业）工商管

2、理（ＭＢＡ）：ｔ学科论文完成日期２０１６年３月答辩日期２０１６年６月答辩委员会主席ＩＩＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆＡｈａｒｍａｃｕｎｄｅｒｔｈｅｇｇｙｐｙｎｅｗｅｄｉｔｉｏｎｏｆＧＳＰＡ化的ｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄ化ＤａｌｉａｎＭａｒｉｔｉｍｅＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＩｎａｒｔｉａｌｆｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅｒｅｅｏｆｐｑｇＭａｓｔｅｒｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉ

3、ｎｉｓｔｒａｔｉｏｎＢｙＬｉＭｏｚｈｉＢｕｓｉｎｅｓｓＡｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ（）ＴｈｅｓｉｓＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＷａｎｇＢａｉｌｉｎｇＭａｒｃｈ２０１６大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，＂＂摄写成硕±学位论义新版ＧＳＰ背景下Ａ药房营销策略研究。除论文中己经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确

4、注明的其他个人或集体己经公开发表或未公开发表的成果。。本声明的法律责任由本人承担学位论文作者签名：贼１学位论文版权使用授权书本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研究生学位论文的规定：，即大连海事大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容編入有关数据库进斤检索，也可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕±学位论文全文数据库》（中国学

5、术期刊（光盘版）电子杂志社）、《中国学位论文全文数据库》（中国科学技术信息研充所）等数据库中，并Ｗ电子出版物形式出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。；保密□在年解密后适用本授权书。本学位论文属于＂＂不保鸯／（请在Ｗ上方框内打Ｖ）［论文作者签名：冰敦！＾导师签名：Ｉ来作曰親年＇月＾曰知／／《／中文摘要摘要随着我国经济水平的提升‘、居民健康意识的增强、医改进程中乡镇医疗机构的建设，Ｗ及经济新常态下医保对低收入群体的覆盖，我国的医药市场迎来了快２０速发展的历史时期。１

6、５年６月，第五部《药品经营质量管理规范》的施行引发了人们对于药品销售企业的关注。本文选取江苏省常州市澡阳地区的Ａ药房作为研究对象，通过对新版ＧＳＰ下其营销环境、竞争能力、发展策略等方面的分析，为企业探寻新版ＧＳＰ下的发展战略，并同步提升我国其他医药销售企业的竞争水平。－本文基于２００１２０１５版《药品经营质量管理规范》的发展总结及相关营销理论、分析模型研究，总结出新版ＧＳＰ对于药品采购、储存、销售、运输等环节提出的质量控制措施要求，进行了新版ＧＳＰ下的Ａ药房市场营销环境分析与定性评ＰＡＴ价，阐述了新

7、版ＧＳ对药房营销环境及发展策略提出的要求，并运用洲Ｏ分析模型总结出Ａ药房在新版化Ｐ下的发展优势、劣势、机遇、挑战。结合相关营销环境及Ａ药房竞争力研究，文章运用４Ｃ、４Ｒ及４１营销理论探讨出新版ＧＳＰ下Ａ药房的营销策略及相关保障措施。论文研究认为：ＳＰ的提出近年来我国相关经济政策与新版Ｇ，为国内医药销售企业带来了广大的市场发展化遇与严峻的经营生存挑战。Ａ药房作为常州深阳地区规模较大的连锁药品零售企业，具备较强的市场竞争力与发展空间。伴随着新版ＧＳＰ规范的不断推进，Ａ药房应抓住政策导向巧展药品需求市场、构建

8、专业物流体系与信息化平台＋、把握市场机遇发挥本±优势、探寻互联网医药的网络营销模式，并注重提升运输管理水平、建立营销激励制度、延伸经营监管范围并完善质量管理机制。关键巧：巧巧故Ｐ；药房；普销策《英文摘要ＡＢＳＴＲＡＣＴ