新大话西游2品牌战略研究

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1、工商管理硕±学位论文新大话西游２品牌战略研究王子兴哈尔滨理王大学２０１６年４月＊．■：：？—Ｓ－国内圓巧分类号：Ｃ９３工商管理硕±学位论文新大话西游２品牌战略研究硕±研究生：王子兴导ｙｉｐ；毕克新申请学位名称：工商管理硕±（ＭＢＡ）培养单位；管理学院答辩日期；２０１６年６月授予学位单位；哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：C93DissertationfortheProfessionalDegr

2、eeofMaster（MBA）ResearchontheBrandStrategyofThenewWestwardJourney2GamesCandidate:WANGZixingSupervisor:BIKexinProfessionalDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination:June，2016HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology哈尔滨理工大学硕士

3、学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《〈新大话西游2〉品牌战略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：年月日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《〈新大话西游2〉品牌战略研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士学位论文。本论文的研究成果

4、归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密，在年解密后适用授权书。不保密√（请在以上相应方框内打√）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日-哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文新大话西游2品牌战略研究摘要谈及网络游戏这个信息时代的宠儿，相信很多人都玩过

5、，尤其是我们年轻人。上个世纪九十年代末期随着网络端游的兴起，导致主机游戏以及电视游戏的没落，而网络游戏也造就了IT行业的一段段神话和传奇。然而近年电子竞技类游戏、手游的兴起，主机电视游戏的复苏，对网络端游的冲击可谓致命性的，可以说现在的各大游戏供应商的竞争已经进入白热化，游戏行业这块大蛋糕已经让更多的游戏供应商蠢蠢欲动。国内的网络端游市场的品牌战略策略是以公关为主的，中国玩家对于网络端游的品牌认知主要是口碑，而这种口碑是通过朋友圈的评价，知名门户类网站的测评，各大论坛贴吧的评论，诸如此类的渠道进行传播的。玩

6、家则通过对各类信息的过滤整合，从而产生对一款游戏的认知。本文通过对传统行业以及游戏行业的品牌战略进行对比，进一步确定游戏行业品牌战略制定方向。同时本文还将对网络端游以及其他各类型的游戏生存环境进行比较分析，通过比较分析得出网络端游与其他各类游戏的优势和劣势，以此对品牌战略进行进一步的比较，从而确定品牌战略的策略。在对于国内外几款代表性网络端游以及《新大话西游2》的品牌战略发展的历史，现状，未来分析入手，在认真剖析各类游戏的特点及游戏行业现状的分析，对《新大话西游2》的品牌战略做出优化。关键词网络端游；公关策

7、略；游戏生存环境；品牌策略-I-哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文ResearchontheBrandStrategyofThenewWestwardJourney2GamesAbstractTalkaboutthenetworkgameofthisinformationage,Ibelievemanypeoplehaveplayed,especiallyforouryoungpeople.Lastcentury,theendoftheninety'swiththeriseoftheInternet,res

8、ultinginthedeclineofthehostgameandTVgame,andonlinegameshavecreatedasectionoftheITindustrylegendandlegend.Howevertheemergenceofthee-sportsgames,mobilegamesinrecentyears,recoveryoftheTVhostofthegame,terminalpai