数字阅读的受众研究

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1、硕士学位论文数字阅读的受众研究学科专业新闻与传播学位类型□科学学位□√专业学位研究生姓名殷宇杰导师姓名、职称蔡骐教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二○一六年五月分类号密级学校代码10542学号201470060354数字阅读的受众研究TheAudienceResearchOfDigitalReading研究生姓名殷宇杰指导教师姓名、职称蔡骐教授学科专业新闻与传播研究方向新闻与传播湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年五月摘要数字阅读是指阅读的数字化。具体而言，一是指阅读对象的数字化，二是指阅

2、读方式的数字化。数字阅读的兴起主要是基于信息技术日新月异的发展。随着网络技术的发展和新媒体的出现，数字阅读的趋势已然势不可挡。在此大前提下，受众的阅读载体、阅读内容、阅读渠道等都变得更加多元。而从某种程度来看，数字阅读已经成为人们的一种生活方式，成为人类阅读史上的又一次重大变革。与传统阅读相比，数字阅读的载体具有方便携带、易于存储、检索快捷、互动及时等诸多优势，为受众随时、随地获取想要的信息提供了便利，也增强了阅读的互动性，拓宽了受众的想象空间；同时，数字阅读的内容不同于以往单一的文字或图像，而是文字、图

3、片、视频、音频等各种信息形态的合成，为受众带来各种全新的阅读体验。另外，在传播机制上，数字阅读是多点对多点、全立体的传播机制，受众既是信息的接受者，也是内容的生产者。进而言之，数字阅读给受众阅读带来全方位的改变，它使阅读过程由封闭走向开放，由静态变为动态，从单一走向多元。通过对受众的实证调查可以发现，因为性别、年龄、学历、职业、所在地域等社会变项的不同，受众形成了不同的阅读偏好，包括更愿意选择的阅读载体、内容、时间、场景，以及阅读频率和动机等。如果从传播学的角度来解读受众选择数字阅读的原因，那么，从技术层

4、面来看，是数字技术的发展改变了受众获取信息的时间、空间及成本，它帮助受众随时、随地、随心地获取想要得到的内容，还为受众提供了全新的数字化阅读体验。而从社会层面出发，受众之所以选择数字阅读也是基于一定的社会语境，国家的高度重视和政府的政策支持赋予了数字阅读更重要的价值。另外，数字阅读还满足了受众的如下需I求：首先，是对信息的需求。其次，数字阅读成为受众释放压力、愉悦身心的重要途径。再次，当以上刚性需求得到满足之后，受众还希望进行个性化信息定制，而大数据技术为其带来了发展机遇和实现途径。值得注意的是，在一路前

5、行一路歌的同时，数字阅读碎片化、娱乐化、商品化等弊端也为不少人所诟病。不仅如此，越来越多的人成为了“低头族”，甚至出现视力下降、手指肌腱炎等健康问题。鉴于此，我们要注意加强阅读的个性化与交互性；推动数字阅读标准化发展；提升受众的数字阅读素养。总之，数字阅读是伴随着技术的进步和文化的发展等多种因素而兴起的，其存在虽然在目前引发了一些问题，但我们更应看到，它已经成为受众学习、工作、生活中的重要内容。我们不必强烈指责和苛求完美，相反，应该用发展的眼光看待它、接纳它，应该认识到它对于中国未来经济、文化发展所发挥的

6、重要功能，并积极引导它更好地为中华文明的传承、传统文化的弘扬而服务。关键词：数字阅读；受众；社会结构；行为模式；引导策略IIABSTRACTDigitalreadingreferstodigitizationofreading,whichmainlyhastwomeanings:oneisthedigitizationofreadingobject;theotheristhedigitizationofreadingmethod.Theriseofdigitalreadingismainlybasedon

7、therapiddevelopmentofinformationtechnology.Withthedevelopmentofnetworktechnologyandtheemergenceofnewmedia,thetrendofdigitalreadingisalreadyunstoppable.Underthispremise,theaudiences'readingcarrier,readingcontent,readmethods,etchavebecomemorediversified.Dig

8、italreadingisawayoflifeofpeople,whichonceagainsetoffanotherculturechangeandliberationofhumanreadinghistory.Comparedwithtraditionalreading,thecarriersofdigitalreadinghavesuchadvantagesasfollows:moreportable;easytosto