报业多元化经营的发展历程研究

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1、学校代号１０５３２学号Ｓ１３２６１００２１分类号密级戀碱為乂參ＨＵＮＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ＇Ｖ硕±学位论文报业多元化经营的发展历程研究学位串请人姓名左雪娇培养单位新闻传播与影视巧术学院导师姓名及职栋崔炼农教授学科专业新闻传播举研究方向新闻史论论文提交日期２０１６年５月如日学校代号；１０５３２学号：Ｓ１３２６１００２１密级：湖南大学硕±学位论文报业多元化经营的发展历程研究学位串请人姓名；左雪娇导师姓名及职撤；崔炼农教授培养单位；新闻传播与

2、影视艺术学院专业名赖：新闻传播学论文提交日期：２０１６年５月２６日论文答锐日期：２０１６年５月２６日答巧至巧会主巧：彭菊华ＴｈｅＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔＣｏｕｒｓｅｏｆｔｈｅＤｉｖｅｒｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｏｆｔｈｅＮｅｗｓａｅｒＩｎｄｕｓｔｒｐｐｙｂｙＺｕｏＸｕｅｉａｏｊＢ．Ａ．ＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔ１９９５（ｙ）Ａｔｈｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎａｒｔｉａｌｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎｏｆｔｈｅｐｒｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔｓｆｏｒｔｈｅｄｅ

3、ｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＬｉｔｅｒａｔｕｒｅｉｎＪｏｕｒｎａｌｉｓｍ足Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｉｎ化ｅＧｒａｄｕａｔｅＳｃｈｏｏｌｏｆＨｕｎａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒＰｒｏｆｅｓｓｏｒＣｕｉＬｉａｎｎｏｎｇＤｅｃｅｍｂｅｒ２０１５，湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果，。除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已

4、在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。：作者签名；义曰期年少月名曰方）了学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留，同意学校保、使用学位论文的规定留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行レ检索，可ッ采用影印。、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。２、不保密回。＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名曰期：年月Ｈ：＞）化夸氣＞＾

5、／呵Ｉ导师签名：：曰期年月＾目Ｉ报业多元化经营的发展历程研巧摘要报业是事业属性与产业属性兼备的产业。改革开放前，报纸只是单纯作为意识形态和政府的宣传工具存在，报业的双重属性没有完全体现。随着市场经济的＂＂发展，事业单位，企业化管理在中国报界普遍推广，报业的产业属性得Ｗ重新一回归。那么，盈，报业作为个企业组织利自然是它的首要任务。本文主要是对报业多元化经营过程中的战略选择的发展历程进行简单梳理，Ｗ求在描述过程中发现报业经营发展的特点与规律。为了便于描述，将报业多元－：１９７８１９９５年报业商业属性的回归及多种经营的起步

6、化经营发展的过程分为；—１９％２０１１报业集团的组建及报业的多元化经营的繁荣２０１２年至今在新媒介生；态环境下，多元化经营难挽报业顽势Ｈ个阶段。阶段的时间节点是根据政策的出台、报业发展的具体情况等为主要参照。阶段划分也许并不十分标准，只是作为一个描述角度。报业起初主要依靠广告，、发行收入支撑其生存而后受到市场、制度、技术等方面的影响，不能再单纯依靠传统的商业模式来盈利，开始走上了多元化经营一发展之路。其实，，报业在多元化经营的过程中存有个从主动经营向较为被动一，席之地，其广告自救的转变。此前报纸在传媒中占有、发行等主营收入能自给自

7、足之时，报业开展多元化经营是想紧跟经济大潮，赚的更多的利润。而后报业受到新媒体的冲击一，生存凌炭可危，此时报业开展多元化经营是找寻条有效的自救之路。如果将报业多元化经营从经营内容角度进行阶段划分的话，可Ｗ将报业多元化经营分为实体经营、资本运营与扩张、与新媒体融合经营Ｈ个阶段，当然这Ｈ一个阶段是交织在起的。起初，报业从经营相关多种实体经营业务开始，大踏步地迈向贸易、房地产、制造业、服务业等多元化的经营领域。报业碰触资本，从与资本进行简单合作，到上市，再到利用原有的资本积累进行资本扩张。在与新媒体融合过程中，起初只是打造人有我亦有的新