微博大v的广告传播研究——基于2015微博十大人气博主

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1、学校代码10530学号201330080926分类号G210密级公开硕士学位论文微博大V的广告传播研究——基于2015微博十大人气博主学位申请人赵媛媛媛指导教师王苑丞授学院名称文学与新闻学院院学科专业新闻传播学学研究方向传播学学二○一六年五月三十日Researchontheadvertisingcommunicationof"bigV"ofmicro-blog--Basedonthetenpopularbloggersofmicro-blogin2015CandidateZhaoyuanyuanSupervisorP

2、rofessor.WangYuanchengCollegeCollegeofLiteratureandJournalismProgramJournalismandCommunicationSpecializationCommunicationDegreeMasterofArtsUniversityXiangtanUniversityDateMay30th,2016湘巧大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加１＾＾示注引用的内容外，本论

3、文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡巧的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。名作者签名：日期：对／年＾月如日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复巧件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

4、涉密论文按学校规定处理。作者签名■；ｌ日期年５月却日ｉ之／导师签名！日期如年ｇ月》０日摘要新浪微博从2009年开始内测，发展至今，已经成为中国最大的自媒体平台。近年来，新浪微博大V成为微博中最受关注的账号类型，它拥有的粉丝量巨大，属于新浪微博中的“意见领袖”。而微博大V广告也伴随着受众对大V账号的热捧蓬勃发展，具有强大的商业潜力。微博大V广告除了具有微博广告的普遍优点之外，它独有的特征和优势主要体现在：平等自由的广告观念；及时高频的广告宣传时效；娱乐化、碎片化的广告内容展现；交互传播的广告传播路径；幽

5、默新奇的广告语言特色六个方面。微博大V广告现在发展遇到的瓶颈，主要体现在大V广告自身、微博用户、微博广告监管、微博广告效果测评这四个方面。在对其优势的阐述和对其潜在问题分析的基础上，对微博大V广告的发展提出了对策和建议，主要着重在广告主、政府、相关行业和机构三个方面。从广告主来说，要谨慎地选择与品牌相匹配的微博大V平台、要对微博大V广告内容进行“把关”、要对微博大V广告形式进行创新、要选择恰当的广告类型、要完善广告效果测评体系；对政府而言，针对微博广告制订的法律法规亟需形成体系；对相关行业和机构而言，急切需要行业自我

6、规范的开展，并且相关机构定期的素质培训不可少。内容分析法、抽样调查法等是主要的研究方法，以新浪微博官方评出的“微博2015十大人气博主”为微博大V的代表，对它们的微博广告进行研究，试图得出适用于微博大V广告的普遍规律，为今后微博大V广告实践的深入打下较牢固的理论基础。关键词：新浪微博；微博大V广告；微博2015十大人气博主；广告价值；广告对策IAbstractSinceclosedbetain2009,Sinamicrobloghasbecomethebiggestself-mediaplatforminChina.

7、Inrecentyears,SinamicroblogbigVshavebecomethemostconcernedaccounttypeinmicroblogwhoare“thoughtleaders”inSinamicroblogwithalargenumberoffans.WithhotpursuitfromaudiencetobigVs,advertisementsformicroblogbigVsgrowvigorouslyandhavestrongcommercialpotentials.Besidesg

8、eneraladvantagesofadvertisementsinmicroblog,microblogbigVsadvertisementhasitsuniquefeaturesandadvantages:equalandfreeadvertisingconcepts;promptandhighfrequencyadvertisingtim