广东广播电视台电视新闻整合营销传播研究

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1、专业学位硕士学位论文广东广播电视台电视新闻整合营销传播研究黄妙杰作者姓名高级管理人员工商管理学位类别沙振权教授指导教师工商管理学院所在学院2016年6月20日论文提交日期StudyontheintegratedmarketingcommunicationofTVnewsproducedbyGuangdongradioandtelevisionstationADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：HuangMiaoJieSupervisor：Prof.ShaZhenQuanSouthChinaUni

2、versityofTechnologyGuangzhou,China分类号：C93学校代号：10561学号：201420400207华南理工大学硕士学位论文广东广播电视台电视新闻整合营销传播研究作者姓名：黄妙杰指导教师姓名、职称：沙振权教授申请学位级别：硕士学科专业名称：高级管理人员工商管理研究方向：工商管理论文提交日期：2016年6月20日论文答辩日期：2016年5月27日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2016年6月24日答辩委员会成员：主席：雷鸣委员：刘晓霄、贾建忠．．■．．Ｉ■．．！．．．－■ｉ．．华南理工大学

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4、构送交论文的复印件和电子版，允许学位论．；＇＇）校可Ｗ公布学位论文的全部．文被查阅．（除在保密期巧的保密论文外；学Ｉ．：■１、、汇编学位论．或部分内容，０Ｗ允许米用影印缩印或其它复制手段保存’一。文。本人电子文档的巧容和纸质论文的内刹目致■＇．＇．．：本学位论文属于．□。，，保密在年解密后适用本授权书单口不保密同意在校园网上发布．，供校内师生和与学校有共享协议的，：位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊饼盘版）电子杂志社全容文出版和编入ｃＮ上ｉｃｒ《中国知识资源总库》，．传播学位论文的全部或部分内

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6、岌可危。另外，电视行业内部的竞争也日益激烈，尤其省级卫视之间，为了提升收视率排名，纷纷推出“高投入、大制作”的娱乐选秀节目，以求拉动人气，带动频道整体收视提升。在此背景下，部分电视从业者开始意识到自我营销的重要性，对收视权重影响最大的娱乐节目、电视剧投入了一定的营销资源，进行品牌打造。但是，电视新闻节目的营销却一直未受重视。很多投入大量资金、人力、物力策划制作的大型活动（事件）报道，常常只是在常规新闻节目中播出一条几十秒、顶多几分钟的新闻短片即草草收场，未能充分凸显活动（事件）报道的社会效益，也未能获得与投入相匹配的经济效益。本文认为，在新闻竞争越来越激烈的市

7、场环境下，应以整合营销传播的观念去生产和运作电视新闻。本文在梳理整合营销传播相关理论要点、厘清电视新闻营销定义、总结国内新闻营销研究现状的基础上，以广东广播电视台为例，梳理其新闻发展的五个历史阶段，分析了其在整合营销上存在的不足：（1）以宣传意识替代受众意识；（2）品牌意识薄弱；（3）内容单一导致无效传播；（4）传统语境无法满足沟通需要；（5）缺乏营销人才的组织支撑。最后对广东广播电视台电视新闻的整合营销传播提出了六点建议：（1）组建营销部门提升营销战略地位；（2）策划“整体”新闻产品；（3）利用一切“接触”手段加强品牌沟通；（4）服务一切“利益相关者”；（5

8、）整合传统媒体实现低成本分发；（6）全