媒体对企业社会责任报道的现状分析和对策研究

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1、王主策火＾硕±学位论文论文题目：媒体对企业社会责任报道的现状分析和对策研究作者姓名蒋维荣指导教师许伟通学科专业工商管理培养类别非全日制专业硕去学位所在学院经贸管理学院提交日期２０１６年６月浙江工业大学硕士学位论文媒体对企业社会责任报道的现状分析和对策研究媒体对企业社会责任报道的现状分析和对策研究摘要中国改革开放38年来，经济高速发展。但在国民生产总值呈现稳步增长之势时，“毒奶粉”、“染色馒头”等触目惊心的事件被媒体一一曝光。现阶段，我国正处于经济转型期，市场体制还不健全，现有的法律法规也难以有效治理和改善这些现象。媒体，作为传播的平台，

2、在传递各类资讯之外，还能一定程度监督企业的行为，以作为法律法规的辅助，从而改善公司治理环境，并完善资本市场。本文通过对企业社会责任及媒体舆论监督等相关理论及文献的梳理，就“媒体对企业社会责任报道现状”做了问卷调查。调查对象为浙江省内在职的新闻采编人员，最终收回356份有效样本。问卷调查的内容主要包括：媒体在职采编人员对企业社会责任的认知度；对企业履行社会责任的关注度；对企业社会责任履行报道各阶段的认识、实际操作情况、报道反馈情况等几个方面。本文通过调查样本分析研究发现：①媒体关注度高对企业履行社会责任有正面影响，媒体的负面报道较正面报道更能促使企业履行社会责任；②相对传统企业而言，创新度高的

3、新型企业更愿意在媒体关注下履行社会责任；③为地方财政贡献越大的行业及企业，其负面报道受地方政府干预程度越高，负面报道播出率越低。本文就此结论进行了现状与成因分析，并从媒体、企业和政府三个视角提出针对企业社会责任履行的治理方法，希望能帮助企业更好地发挥主观能动性来履行企业社会责任，促进社会和谐发展。关键词：媒体监督企业社会责任问卷调查I浙江工业大学硕士学位论文媒体对企业社会责任报道的现状分析和对策研究ThemediareportsoncorporatesocialresponsibilitypresentsituationanalysisandcountermeasureresearchAbs

4、tractSinceinitiatingmarketreformsin1978,ChinahasexperiencedrapideconomicdevelopmentandtheGrossdomesticproduct(GDP)hasgoneupsteadily.Butatsametimeaserialofshockingfoodsafetyincidents,suchastaintedmilkpowderandsteamedbun,arealsouncoveredinthemedia.Itseemsinsufficienttopreventthiskindofincidentssolely

5、byresortingtocurrentlawandregulation.NowadaysChinaisinthemiddleoftheeconomictransitionandsomelawsandregulationsmaynotmatchwiththerapidsocialdevelopment.Inthisscenario,media,theplatformofcommunication,playstheroletomonitorthecorporatebehaviourassupplementaryofthelawandregulation.Asurveyhasbeenconduc

6、tedtogetherwiththispaper.Theobjectiveofthesurveyistounderstandhowthemediareporttheeventregardingcorporatesocialresponsibility.Followingsubjectsareincludedinthesurvey：Journalist’sknowledgeonthecorporatesocialresponsibility；Mediafocusingonthecorporatesocialresponsibility；Practiceofreportingtheeventre

7、latingtothecorporatesocialresponsibility,includinginitialinvestigation,reportingandfollowup.Total356samplesarecollectedfromtheactivejournalistinZhejiangProvince.Basedonthesurvey,followingfindingsaresummariz