媒介融合下省级党报的新媒体战略研究——以《广西日报》与《湖南日报》为例

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2、ｙａｎｄＨｕｎａｎＤａｙａｓｐｌｅｓｍ学科专业：新闻学专业方向；新闻理论二级学院：新巧传巧学院年级：２０１３级研究生姓名；袁鹤立—导师煙名及职称：李启瑞商级编辑周素珍副教授完成日期：２０１６年６月＾？－Ｌ二？＾媒介融合下省级党报的新媒体战略研究——以《广西日报》与《湖南日报》为例研究生姓名：袁鹤立导师姓名：李启瑞周素珍学科专业：新闻学研究方向：新闻理论年级：2013级摘要随着网络的迅速发展和日益普及，新媒体已成为一种强势媒体。

3、微博、微信等媒介热，将我们牢牢地与新媒体“捆绑”在一起。传统媒体的影响日渐式微，党报媒体面临着广告效益下降、发行量减少、读者群流失等诸多问题。党报媒体是否能依靠发展新媒体，在媒介融合的环境下突围，重新迎来报纸的“黄金时代”，已成为新传播环境下的题中要议。《广西日报》和《湖南日报》作为省级党报媒体，拥有较大的影响力。通过严谨的实践与科学的战略部署，应对媒介融合环境下新媒体带来的挑战。《广西日报》的“广传魔码”以及《湖南日报》的“新湖南”客户端，都在试水新媒体领域时产生了一定的效果，也存在着一些不足。正是

4、基于这样的研究背景，本文选择《广西日报》与《湖南日报》的新媒体发展战略为研究对象，进行详细的分析与研究。第一章指出媒介融合背景下党报媒体的生存困境，点明进行新媒体转型的必要性。第二章分析了《广西日报》与《湖南日报》发展新媒体的相关战略措施，所属新媒体产品“广传魔码”、“新湖南”客户端所产生的效应，并阐述其新媒体转型中的问题与不足。第三章运用SWOT分析法，对全国省级党报的生存环境进行了详细剖析，总结出在媒介融合下实施新媒体战略的劣势与威胁。第四章借鉴《广西日报》与《湖南日报》的成功经验，为全国省级党报

5、发展新媒体提出了应对策略。最后的结语部分，基于以上章节的基础上做出总结，得出本文提出的主要结论，党报媒体需要在媒介融合下进行新媒体转型。并且提出本文存在的不足，点明进一步研究的方向。本文以《广西日报》与《湖南日报》两家兄弟报业集团的新媒体战略为切入点，找出其在媒介融合环境下生存与发展的问题，进而指出省级党报在媒介融合下，应打造新媒体品牌、开发多层次的产业链、拓展多元化的盈利渠道，进一步扩大党报媒体的传播力与影响力。本文运用信息学科、社会学、经济学、管理学和传播学等多门学科的相关知识进行跨学科研究，分析

6、新媒体战略的相关研究内容，为省级党报的新媒体进一步发展提供了一种新的研究视角。关键词：新媒体战略；传统媒体；党报；媒介融合IResearchofPartynewspapers-NewMediaStrategyunderMediaConvergence——TakeGuangxiDailyandHunanDailyasExamplesAbstractWiththerapiddevelopmentandgrowingpopularityofinternet,newmediahasbecometoplayas

7、trongmediafunction.Wefirmlybundledtogetherbymicroblog,wechatandotherinstantmessagingtools.Theinfluenceoftraditionalmediaisindecline,thepartynewspaperhasbeenfacedadvertisingprofitsdown,circulation,readershiplossreductionandmanyotherproblems.Whetherthepar

8、tynewspapercanreceivethe“goldenageofnewspaper”basedonnewmediahasbecomeahottopicundermediaconvergence.Astherespectivepartynewspaperoftheirprovinces,GuangxiDailyandHunanDailyhavebigauthoritativeimpact.Andtheystarttoputnewmediastrat