媒介框架之下的鄂尔多斯形象传播探析——以人民网为例

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3、明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，尽我所知，除了文中特别加Ｌ乂标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。本人保证所呈交的论文不侵犯国家机密一、商业秘密及其他合法权益。与我同工作的同志对本研究所做的任何贾献均臣在论文中作了明确的说明并表示感谢。签違：麻疫曰期；＞／／年／月戶曰关于论文使用授权的说明本学位论文作者完全了解巧蒙古师范大学有关保留

4、、使用学位论文的规定：内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可ＬＸ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ乂采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并一且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。签《：导师签名：緣曰期：年月／口曰／内蒙古师范大学硕±学位论文中文摘要＇＂＂继２０００年《纽约时报》报道鄂尔多斯鬼城的消息之后，鄂尔多斯引来了很多关注，鄂尔多斯也

5、逐步成为热点话题。随后，＂＂＂＂人均ＧＤＰ赶超香港、草原迪拜等消息流通在现实社会和一些变化网络社会。但２０１２年之后，经济结构调整发生了，鄂＂＂＂＂＂＂、、尔多斯原有的辉煌光鲜亮丽的外衣脱下之后，债城＂＂＂＂一泡沫经济等负面形象开始呈现。鄂尔多斯现象在经过番炒作之后，如今慢慢淡出了人们的视线。探析鄂尔多斯在媒体新闻报道中的转向成为了一个新的课一题。针对这课题，本文针对人民网中关于鄂尔多斯的报道，利用传播学中的议程设置、媒介框架等相关理论分析鄂尔多斯在媒体中构建的形象，及外部受众对鄂尔多

6、斯的认知情况，从而讨，提出解决问题的方法论传播过程中鄂尔多斯形象出现的问题，为建构全面、多元的鄂尔多斯形象提供参考意见。本文选取２０１２年鄂尔多斯民间借贷风险爆发期和２０１５年鄂尔多斯经济转型期为研究时间段，对其进行定量与定性相结合研。究，探析人民网中鄂尔多斯形象的传播特点和传播内容转型同时利用问卷调查的方法，对外部公众进行调查，得出外部公众对鄂尔多斯的了解和印象Ｗ及与人民网中报道议程的匹配程度。经过统计分析，作者发现人民网对鄂尔多斯城市相关报道存一些问题：，在本地新闻报道内容不足

7、外部媒体报道数量较少，城市新闻多为负面报道，城市报道议题范围不均匀，同时还有新一闻来源比较单等。这些问题，影响外部受众对城市的认知，形＂＂成了刻板印象。本文根据人民网报道鄂尔多斯所存在的问题，及外部受众一接收信息所形成对城市的认知情况，给出了些解决对策及建议。首先，利用本地特有资源，打造专属鄂尔多斯的传播品牌，，增加报道关注度；其次本地政府及媒体应提高自身的议程设置及报道导向，给其他媒体提供更多的报道选择内容；第Ｈ，媒体，根据自身情况，积极举办各类媒体活动吸引受众注意力，提高内蒙古

8、师范大学硕±学位论文受众参与度，帮助城市提升关注度及知名度，改变受众也中原有的认识，，，；第四利用媒介整合营销策略寻找城市特色部署城＂报纸一一市宣传战略，多种渠道进行传播；最后，从、杂志网＂络—新媒体相交织的流程中，多多运用全媒体，形成报道合力，加强城市整体形象报道，让受众对鄂尔多斯有更多的认