大陆与台湾地区电视广告中的男性形象对比研究

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1、硕士学位论文论文题目：大陆与台湾地区电视广告中的男性形象对比研究作者姓名王涛指导教师金明琨李涛学科专业14级新闻与传播所在学院管理学院提交日期2016年5月20日浙江传媒学院硕士学位论文大陆与台湾地区电视广告中的男性形象对比研究作者姓名：王涛指导教师：金明琨李涛浙江传媒学院管理学院2016年5月ThesisSubmittedtoZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsfortheDegreeofMasterComparativestudyofmaleimagesonmainlandChin

2、aandTaiwan’sTVadvertisementCandidate:WangTaoAdvisor:JinMingkunLiTaoCollegeofManagementZhejiangUniversityofMediaandCommunicationsMay2016浙江传媒学院学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加１＾标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体己经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江传媒学院或其它教育机构的学位

3、证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集化，均已在文中明确方式标明。本入承担本声明的法律责任。作者签名：日期：日ｌ年月支喪义ｉｔ６５学位论文版权使用授巧书、本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江传媒学院可ｙＡ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。＂

4、２、不保密因。（请在Ｗ上相应方框内打／本作者签名：日期：％年６月＾日导师签名日期；年ｆｅ月＾日浙江传媒学院学位论文大陆与台湾地区电视广告中男性形象对比研究摘要本文搜集了两岸共1173条电视广告样本，并将广告分为男性、女性、中性商品广告三类。通过分析两岸广告中的人物特征、人物角色和角色关系指标，总结出两岸男性、女性、中性商品广告中男性形象特征,进行研究对比得出两岸广告男性形象的异同点。对于广告中的男性形象的差异出现的原因进行分析，并对两岸广告的交流发展提出建议。由于大陆与台湾地区同文同种，两岸之间的交流合作日益频繁

5、，两岸的男性形象有很多共通之处。但两岸由于发展历程、政治形态的不同，两岸广告中的男性形象仍然存在一些差异。在大陆的男性商品广告中，男性在广告中占主导地位的样本量居多，男性形象以自信、成熟的成功人士为主，女性在广告中成为检验男性是否有魅力的标准。在台湾男性商品广告中，男性以搞怪趣味的男性形象居多，并出现对传统男性形象进行颠覆的现象。女性商品广告中，大陆的男性形象以“小鲜肉”和公众人物居多，而台湾的男性却以被女性所吸引的形象出现。大陆中性商品广告喜欢运用具有特色的明星人物代言产品，如郭冬临、王宝强、汪涵等；台湾的中性商品广告更多搞怪、“

6、无厘头”的男性形象。I浙江传媒学院学位论文总结两岸广告中男性形象的不同之处，分析得出两岸广告男性形象的差异化原因主要是两岸不同的社会经济、文化背景以及受众人群。但是两岸广告仍有共同之处，这为两岸广告的交流合作奠定了基础。基于两岸社会文化和消费人群的差异性，我们可以为两岸广告发展合作提出建议，为两岸进一步的交流拓宽领域。关键词：大陆广告，台湾广告，男性形象，差异性，交流建议II浙江传媒学院学位论文COMPARATIVESTUDYOFMALEIMAGESONMAINLANGCHINAANDTAIWAN’STVADVERTISEMENTA

7、BSTRACTInthispaper,atotalof1173TVadvertisingsampleswerecollectedfrommainlandChinaandTaiwanarea.Andadsweredividedintomen’s,women’sandneutralcommodityadvertising.Byanalyzingthecharacteristicsofthecharacters,thecharacterroleandtherolerelationshipbetweenthetworegionsofthea

8、dvertising,wecanfindthemalecharactersinadvertisementofmale’s,female’s,andneutralproduct.Thereasonforthedifferenceofma