大丰村镇银行市场竞争战略研究

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4、、物力和财力，中央一号文件中也连续多年把解决“三农”问题摆在首位。要致富农民、保持农村经济可持续发展、实现现代化农业，就需要有与之配套的完善的金融体系作为支撑。南昌大丰村镇银行由江西银行作为主发起行，其它9家企业以参股的形式于2010年10月正式挂牌成立。南昌大丰村镇银行本着“立足小微，服务三农”的宗旨，围绕“立足地方，扎根县域”的发展思路，以“快速、便利、合规、高效”的工作方针，来支持县域经济的发展和“三农”问题的解决。本文在阐述市场竞争相关理论的基础上，对大丰村镇银行市场竞争的宏观与微观环境、自身所面临的机遇、威胁、优势和劣势进行了分析，进而提出了大丰村镇

5、银行市场竞争的战略。本文首先分析了大丰村镇银行的发展现状，然后结合战略管理的基本理论，运用PEST分析法和五力模型等对大丰村镇银行的市场竞争战略进行了探究。本文研究表明大丰村镇银行市场竞争战略的实施具有国家对农村金融的政策扶持、南昌县县域经济快速发展所带来的金融需求、主发起行江西银行在运营经验和技术方面的全力支持，同时，也面临资产规模小、运营经验不足、未享受到有倾向性的政策扶持、营业网点少、外部结算不便等发展约束。大丰村镇银行市场竞争战略定位于“立足农村，服务三农，差异竞争，与小微企业共成长，与县域经济共发展”。鉴于此，大丰村镇银行市场竞争战略的实施应充分立足

6、于管理战略、业务战略、信息战略、人才战略和品牌战略的齐头并进。需要说明的是，随着国家政策的不断完善以及利率市场化不断完善，必然给大丰村镇银行的发展带来更大的机遇和挑战。大丰村镇银行须在积极配合国家各项政策和发展策略实施的同时，不断地完善自己的市场竞争战略，做到同县域经济共发展，与国家经济发展相一致。关键词：大丰村镇银行；市场竞争战略；环境分析；SWOT分析；战略实现路径IAbstractForalongtime,alotofmanpower,financialresourcesandfinancialresourceshavebeeninvestedinthe

7、threedimensionalruralissueswhichareplacedinthefirstplaceformanyyearsinthecentralfileNO.1.Inordertomakefarmersrich,tomaintainthesustainabledevelopmentofruraleconomy,toachievemodernagriculture,itisnecessarytohaveacompletesetofsupportingthefinancialsystemasasupport.NanchangDafengVillag

8、eBanksisformedbythe