基于生态位适宜度理论的品牌新市场拓展区域市场评价研究

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1、学校代码：10289分类号：F279密级：公开学号：132040036江苏科技大学硕士学位论文基于生态位适宜度理论的品牌新市场拓展区域市场评价研究研究生姓名周桃导师姓名姚慧丽申请学位类别管理学硕士学位授予单位江苏科技大学学科专业企业管理论文提交日期2016年5月3日研究方向品牌生态位论文答辩日期2016年6月13日答辩委员会主席孙玲芳评阅人盲审盲审2016年6月13日分类号：F279密级：公开学号：132040036管理学硕士学位论文基于生态位适宜度理论的品牌新市场拓展区域市场评价研究学生姓名周桃指导教师姚慧丽教授江苏科技大学二O一六年六月AThes

2、isSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofBusinessManagementResearchonRegionalMarketEvaluationinBrandExpansionintoNewMarketBasedonNiche-FitnessTheorySubmittedbyZhouTaoSupervisedbyYaoHuiliJiangsuUniversityofScienceandTechnologyJune,2016江苏科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：

3、所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日4摘要摘要当前，产品同质化趋势加剧了企业间的竞争，品牌新市场拓展已成为企业谋求生存和发展的重要途径。从经营层面上，可将品牌新市场拓展视为一种品牌营销战略，而区域市场的选择又是品牌进行新市场拓展营销活动面临的首要战略问题。盲目地选择区域市场会使品牌失去了原有的市场优势地位

4、和品牌影响力，究其原因在于各品牌企业对区域市场的分析、评价与把握程度不同。因此，设计有效的评价方法，定量评价不同区域市场的优劣状况及其对品牌新市场拓展行为的整体适宜性，对品牌准确进行区域市场具有一定的现实意义。本文尝试将生态位适宜度理论引入到品牌新市场拓展区域市场的评价中，由此构建了品牌新市场拓展区域市场环境因素的概念模型，选取了多项能反映现实生态位与最佳生态位之间耦合度的单项生态因子，形成品牌生态位适宜度初始评价指标体系。其次，基于生态位适宜度数学测度模型构建了品牌新市场拓展区域市场评价模型，以此为基础设计了一种多指标、定量化的评价方法。再者，结合

5、案例企业的特点，利用SPSS19.0和Amos17.0等统计工具，对预调研与正式调研问卷回收的数据进行相关统计性分析，验证显著性影响因子，对原始指标内容进行适当删减，简化指标体系，确定品牌生态位适宜度最终评价指标体系，从而使得区域市场的评价更直观、科学。最后，通过7天连锁酒店的案例研究，验证评价体系和评价方法的有效性和可行性。具体地，借助标准化处理的原始数据，确定最佳生态位；通过利用熵权法确定影响品牌新市场拓展区域市场环境的各生态因子的权重系数，有效弱化评价中的主观因素的干扰和影响，提高评价结果的准确性；接着，将最佳生态位及其相应的权重系数带入第四章

6、设计的评价方法，确定区域市场的各维度指标和综合生态位适宜度值，并对评价及排名结果逐项进行了分析。关键词：品牌扩张；品牌新市场拓展；品牌生态位；生态位适宜度；I江苏科技大学管理学硕士学位论文AbstractCurrently,thetrendofproducthomogeneityhasintensifiedthecompetitionbetweenenterprisesandbrandexpansionintonewmarkethasbecomeaimportantwaytoseeksurvivalanddevelopment.Fromtheoper

7、atinglevel,brandexpansionintonewmarketcanbeconsideredasakindofbrandmarketingstrategy.Selectingtheregionalmarketisthemostimportantstrategicissuesthatbrandnewmarketingcampaignfaces.Selectingregionalmarketsblindlywillmakethebrandlostitsmarketdominanceandbrandinfluence,andbecausean

8、alysis,evaluationandassurancelevelofvariousbrandsonreg