基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环境评价的研究

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1、学校代码：10289分类号：F713密级：公开基学号：092040087于生态位适宜度理论品江苏科技大学牌空间硕士学位论文扩张外部环境评基于生态位适宜度理论价研究品牌空间扩张外部环境评价研究张波研究生姓名张波导师姓名姚慧丽申请学位类别全日制硕士学位授予单位江苏科技大学江学科专业企业管理论文提交日期2012年5月4日苏科技研究方向市场营销论文答辩日期2012年6月12日大学答辩委员会主席王利评阅人盲审盲审2012年6月日分类号：F713密级：公开学号：092040087管理学硕士学位论文基于生态位适宜度理论品牌空间扩张外部环

2、境评价研究学生姓名张波指导教师姚慧丽教授江苏科技大学二O一二年六月AThesisSubmittedinFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofManagementScienceResearchonEvaluationofBrandSpaceExpansionExternalEnvironmentBasedontheNiche-FitnessTheorySubmittedbyNameZhangBoSupervisedbyProfessorYaoHui-liJiang

3、suUniversityofScienceandTechnologyJune,2012江苏科技大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日江苏科技大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有

4、关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权江苏科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：(1)保密□，在年解密后适用本授权书。(2)不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：年月日年月日摘要摘要品牌经济时代，产品同质化趋势不断加剧市场竞争，品牌空间扩张已经成为品牌企业参与市场竞争，拓展市场空间，获取持久竞争优势和超额品牌利润的必然选择之一。然而，品牌空间扩张是一项有风险的决策，随着经济全球化、竞争国际化和

5、我国经济体制改革的不断深化，扩张品牌面临的外部环境也变得日趋复杂，且具有地区差异性特点。因此，如何从生态位视角设计有效的评价方法，定量评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜性，已经成为学术界和企业界共同关心的问题，对品牌准确进行市场空间选择具有一定现实意义。本文尝试将生态位适宜度理论引入到品牌空间扩张外部环境的定量评价中，构建了品牌空间扩张外部环境评价的生态位适宜度框架模型，并据此及品牌生态位适宜度数学测度模型设计相应的评价方法，评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜

6、性。本文主体包括五个部分，第一章绪论部分，阐述了研究背景及意义、国内外相关研究文献、研究方法和基本研究思路；第二章基础理论分析，对品牌空间扩张内涵进行了详细界定，并重点阐述了品牌生态位适宜度基础理论；第三章品牌生态位适宜度初始评价指标体系的构建，在品牌空间扩张外部环境评价的生态位适宜度框架模型、文献研究和企业家访谈基础上，选取多个能够反映品牌现实生态位与其最适生态位之间耦合度的单项指标，形成品牌生态位适宜度初始评价指标体系；第四章品牌空间扩张外部环境评价方法的设计，基于品牌生态位适宜度数学测度模型构建品牌空间扩张外部环境评

7、价模型，以此为基础设计相应的品牌空间扩张外部环境评价方法，结合品牌外部环境的指标生态位适宜度值及其综合生态位适宜度测评值，评价不同地区品牌外部环境的优劣状况及其对品牌空间扩张行为的整体适宜性；第五章选取零售商品牌——华地集团进行实例分析，在品牌生态位适宜度初始评价指标体系基础上，设计调研问卷回收数据，并借助SPSS17.0和LISREL8.7等统计软件对其进行描述性分析、信度检验分析、探索性因子分析、验证性因子分析、效度检验分析等统计分析，确定最终的适合零售商品牌空间扩张外部环境定量评价的品牌生态位适宜度评价指标体系，旨在

8、验证评价体系与评价方法的可行性和有效性。关键词品牌生态位适宜度；品牌空间扩张；外部环境评价IAbstractAbstractInbrandeconomytime,thetrendofproducthomogenizationhasintensifiedthemarketcompetition,andbr