基于渠道理论的李宁公司经营活动营运资金管理研究

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1、分类号密级公开UDC编号10741硕士学位论文(专业学位)论文题目基于渠道理论的李宁公司经营活动营运资金管理研究研究生姓名：吴莹指导教师姓名、职称：郭恒泰教授张冰高级审计师学科、专业名称：会计硕士研究方向：企业理财与税务筹划提交日期：2016年6月5日独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰一写过的研究成果。与我同工作的同志对本研巧所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢

2、意。＞７〇＇ｉ＼ｋｂ学位论文作者签名：签字日期：＾如＇氏《．寺导师签名：签字日期：’导师校外签名：签字日期：叶（）关于论文使用授权的说明（本人完全了解学校关于保留、使用学位论文的各项规定，选择＂＂／不同意）Ｗ下事项：１、．学校有权保留本论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文；＂２．学校有权将本人的学位论文提交至清华大学中国学术期刊（光盘版）电子杂志＂社用于出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》或其他同类数据库，传播

3、本学位论文的全部或部分内容。叟签誤学位论文作者签名：字日期：呼＇加６‘多导师签名：爲签字日期：■‘）屬．６．导师娘外倦名：拂夺签字日期：叶兰州财经大学硕士学位论文基于渠道理论的李宁公司经营活动营运资金管理研究TheWorkingcapitalmanagementResearchofLiNingCompanyBasedonthetheoryofchannelCandidate:WuYingSupervisor:GuoHengtaiZhangBing兰州财经大学硕士学位论文基于渠道理

4、论的李宁公司经营活动营运资金管理研究摘要营运资金的管理，在现代企业日常经营活动里越来越受到管理层重视，而在资金运营过程中营运资金流速最快、反应最敏感、周转最强，是企业正常运转的根本保证，它对于提高公司盈利能力、抵御风险以及挖掘企业未来的发展潜力具有重大意义。2009年中国第一家关于营运资金管理的研究机构在青岛成立，并提出运用渠道理论进行研究的新理念和新方法。文章根据李宁公司2010—2014年财务数据，对该公司营运资金的运营现状进行指标分析，分别从经营活动的供、产、销三个渠道出发,分析并说明相关财务指标数据，发现

5、该公司在营运资金管理上存在的问题,主要表现在三个方面：存货周转速度下降，产成品库存积压；应收账款增长过快，存在坏账风险；营运资金管理与产品市场定位脱节。基于上述问题，文章在进行了较为深入的研究基础上，提出了以下应对策略：首先，优化销售渠道，加快资金回笼，降低应收项目风险；其次，聚焦核心品类，促进产品专业化发展，减少库存量；然后，清晰产品定位，用真诚打动新老顾客，吸引不同客户群体；最后，革新门店模式，加强供给侧结构性改革。关键词：渠道理论李宁公司营运资金资金管理兰州财经大学硕士学位论文基于渠道理论的李宁公司经营活动

6、营运资金管理研究AbstractTheworkingcapitaloftheenterprise,attractmoreandmoreattentionofmanagementinthemodernenterprisemanagement,intheprocessofcapitaloperating,thecapitalflowvelocityisthefastestandthemostsensitivereactionisturnoverstrongest,itisthefundamentalguarantee

7、fornormaloperationoftheenterprise.Toenhancecorporateprofitability,resistrisk,andthepotentialofminingenterprisesisofgreatsignificance.In2009ourfirstdomesticresearchinstitutionestablishedinQingdaoonworkingcapitalmanagement,andputforwardusingthechannelmanagement

8、theorytoresearchthenewideasandnewmethods.AccordingtoLiNingcompany'sfinancialdataabout2010-2014,operatingstatusofthecompany'sworkingcapitalindexanalysis,respectivelyfromthebusinessactiviti