移动互联网时代我国综合类新闻app发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例

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1、移动互联网时代我国综合类新闻app的发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例-新闻学移动互联网时代我国综合类新闻app的发展方向——以搜狐、网易、腾讯为例曹阳【摘要】本文将搜狐、网易、腾讯三大新闻app作为分析对象，对比其各自的优劣，以求从主流新闻app的现状观察我国新闻app的未来发展方向。关键词新闻app移动互联网数字新闻平台一、移动互联网时代我国新闻app的发展现状截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，而中国手机网民规模达5亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。①可以说，中国已经迈入了移动互联网时代。而和

2、讯网所发布的《2013中国移动互联网用户调查报告》显示，用户手机上网用途中，有27%是用来看小说和看新闻，高于其他用途。可以说，随着移动互联网和移动终端的蓬勃发展，新闻app也迎来了井喷式的大发展。仅仅截至2012年5月，AppStore新闻类应用数量有15642种，而安卓市场新闻类应用数量为2849种。②曾有人将新闻app8/8分为：传统媒体推出的提供数字化延伸新闻服务的独立应用、互联网门户网站推出的移动化应用、以技术平台为中介的新闻聚合服务类应用、自媒体平台开发的带有专业信息服务性质的应用，③这四个类别。笔者认为，从内容来

3、源来讲，无论是传统媒体的数字化还是自媒体平台都属于原创信息源，而第二和第三类的门户网站与技术平台中介则以转载新闻为主，更多的起到的是一个“把关人”的角色。因此，笔者在本文中将移动新闻客户端分为两类，一是以发布原创新闻信息为主的“原创类新闻app”，如南方周末的新闻客户端、虎嗅网的新闻客户端等。二是以转载、聚合其他新闻媒体的新闻信息为主的“综合类新闻app”，如网易新闻客户端、鲜果联播客户端等。从市场的角度考虑，不难发现“综合类新闻app”是目前市场的主流。截至2013年3月底，中国新闻客户端市场排名前五的客户端及其下载量份额依

4、次分别为搜狐新闻（31.8%）、网易新闻（18.0%）、腾讯新闻（10.2%）、百度新闻（5.6%）、凤凰新闻（5.6%）。④因此，本文分别选取搜狐、网易、腾讯三大“综合类新闻app”作为研究对象。二、三大综合类新闻app的比较分析1、版面设置：同质化与差异化同质化的版面设置。著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”随着信息时代的来临，“信息过载”早已成为当今受众所面临的主要问题，也正是因为如此，大众传播如今已经进入了分众化的时代。以移动新闻客户端为

5、代表的新兴媒体更是纷纷发挥自己的技术优势，通过个性化的新闻定制系统来满足不同受众的需求。搜狐、网易、腾讯三大新闻app都拥有自主内容定制的功能。搜狐拥有32个内容版面可供选择、网易和腾讯则分别有37个和17个。从数量上来说，腾讯处于明显的劣势。8/8笔者将三大新闻客户端的子版面进行了分类整理，将三家或者两家共有的相同子版面放在一起（见表1），将三家各自独有版面放在一起（见表2）。这里需要说明两点：其一，下表中有些版面虽然名字不同，但是内容基本一致，如腾讯的“要闻”和搜狐、网易的“头条”内容基本相同，笔者因此将其归为相同子版面。

6、其二，为了便于制表统计，笔者将类似的子版面归为一类，如搜狐的NBA、CBA、足球、中超子版面归为体育类。腾讯新闻客户端共有17个可供选择的子版面，其中有16个与其他两家基本相同。而搜狐共有32个可供选择的子版面，其中有24个与其他两家基本相同。网易可供选择的子版面最多，达到37个，其中也有25个与其竞争对手基本相同。从以上的分析不难看出，三大新闻app在版面安排上存在一定程度的同质化。差异化的战略。三大新闻app都是商业门户网站出身，在高度的商业化竞争背景下，同质化看似不可避免。但各家新闻app也都在寻找自己的独特定位。网易率

7、先打出了“有态度”的标签，搜狐则推出口号“搜狐新闻先知道”，之后腾讯新闻也打出了“事实派”大旗。从版面设置上来看，网易和搜狐各自拥有着12个和8个“独家”子版面。以网易为例，网易新闻app8/8拥有最多的“独家”版面，包括旅游、论坛、历史、推荐、家居、酒香、教育、原创、真话、博客、聚合阅读、听新闻这12个子版面。网易的特色并没有仅仅停留在版面设置之上，而是从内容、传播形式、互动性等多方面着手。以网易新闻app中的“听新闻”版块为例，从传播形式的角度来讲，该版块内的新闻并不像传统的网络新闻以文字、图片和视频为主，将视觉作为主要载

8、体。而是以听觉为主，辅之以少量文字的新闻标题。使得受众在开车、乘车站立等不便看手机时也能通过耳机来上网“听新闻”。从内容上讲，该版块除了以声音的形式转载其他媒体的新闻之外，还拥有自己的原创品牌专题，如“网易轻松一刻语音版”，吸引了不少固定“粉丝”。而互动性更是网易新闻“有态度