基于数据挖掘的内裤网络消费偏好与推荐研究

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4、立进行研巧工作所本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下，取得的成果。除文中已经注明引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果，均已在文中１＾＾。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体识到本声明的法律结果由本人承担。明确方式标明。本人完全意学位论文作者签名：＾日期：又山年＾月知日西安工程大学学位论文版权使用授权书，本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留并。向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授入有关数据库进行检权西安工程大学教学

5、目的使用本学位论文，将全部或部分内容编保存和汇编本学位论文。索，可Ｕ采用影印、缩印或扫描等复制手段□保密。，在＿年解密后适用本授权书本学位论文属于□不保密，□立即或在口１年口２年后开放使用。；学位论文作者签名；指导教师签名日期：如峰支月３口日日期：年月日、基于数据挖掘的内裤网络消费偏好与推荐研究摘要:伴随电子商务的发展，商家通过各大电子商务平台为消费者提供了海量的商品，但消费者无法及时准确的找到符合自身要求的商品，因此需要一种能发掘消费者消费偏好的方法，并根据其偏好推荐给消费者感兴趣或者可能满意的商品。对此，本文将以内裤为例，对内

6、裤网络消费偏好的影响因素进行深入研究，并根据偏好因素进行推荐研究。本研究在梳理前人研究成果的基础上，提出了影响内裤网络消费偏好的诸多因素，并将内裤网络消费偏好影响因素划分为网络条件因素、感知风险因素、消费者特征因素和内裤产品特征因素4个维度。之后，采用问卷调研的方法，通过对调研样本数据的统计分析，提取了各维度的核心指标，结果得到：网站互动、网站设计、网站便捷、过程风险、知名度、用户口碑、消费者个性倾向、消费者网络经验、消费者产品认知、内裤品牌、价格、面料、风格、腰型、图案、裤型、功能性、颜色和包装等19个指标，由此构建了内裤网络消费偏好影响因素指标体系，由3个层

7、次、4个维度和19个评价指标组成。根据上述构建的指标体系，采用结构方程方法，构建了内裤网络消费偏好的理论初始模型，并进行验证。结果表明，网络条件因素对内裤网络消费偏好的影响并不显著，故修正初始模型并进行拟合检验。根据修正模型可知，感知风险因素、消费者特征因素以及内裤产品特征因素均与内裤网络消费偏好显著相关，但感知风险因素影响程度最大。在感知风险因素中，过程风险、知名度和用户口碑都对感知风险因素存在显著正向影响，而过程风险对感知风险因素影响程度为最高；消费者特征因素中个性倾向、网购经验和产品认知对消费者特征因素也均存在显著正向影响，而个性倾向影响程度最大；内裤产品

8、特征因素中的十个指标对内