基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究

《基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、＂、、＂＇＂．＊＇：户－－＞．京巧言＾戍七女：ｈ、，．？於與．硕壬销立论少．－赛Ｖ？／＾；；？－奢＊Ｖ／－Ａ气‘游＇产％’ＵＡ知若一，＇＾书分类号：＞＞！．一４ｌ：：＝ｒ＾ｍ細＿；＾＞也Ｍ、，＾．餐Ｉ、’、＇’＿—．－考，式＿４＿，等聰，乂－ｆ斗、榮而霉＾議；課媛．儀＾鑽－＇：＾１、＇－矜．、勺＼／ＶＶ．Ｖ＼，羣黎茶、？、、－：．ｉ驚ｋ：已或觀矜满撫＃％；錄言聲巫崇私硕击豬繪学换賴：航ｆＰ’、’■Ｗｉ；；．．－．．＾：；乂冷巧．．Ｍ沪７户—Ｖ若醉敏１兴：奇

2、：；；、’ｓ＇；４‘恕昨．．聲＾：＾學％：；聲巧八馬坏５，一诲一－＇３，ｒ％一会琴像礙、、若、ｆＳｌ、：播Ｗｉ／＼ｉ秦，庐＇：：５潔瓜巧＞；气：於：鼻鷄咬別当务公尸、．’＇＇、－．义＇－卢：－兮Ｋ＊非．；：片京！１哪：：義ｉ心，端－＾差毙化战赂的舟社乡村旅痛产品双导倚品〇、三華韦＾等＊气ｖ．，據权ｊＭ；？＼‘或矣：，：．；別？；＼；禽公．Ｃ六公伟、成：汾转讀、等作爲中伟＇．．钱．凌：ｒ＾．茂户式Ｐ懸，段為－－紀—嫁’＾－－ｗ；寫＜＼＾＃敎Ｓｒ達卿、陈剑、ｐ＾备＼…Ｉ、—．－．

3、，＇、，声如：；＾羣－．Ｖ八：）飞ｆ巧分＼、．，占托Ｖ、奔可：、＾．邀．！ｒ，綱酵Ｖ論！ｉ．警：；ｒｆ待；＿琴－Ｉ，心；呢茜顯參學＾聲藻Ｖ，扛葦心＂＾‘．乎謹Ｍｍ一、；、ｆ轉冀兴：气、垂学養－涛耸管拳謹京办：夺策讓學考＾；？．ｒ与ｓ１驾卿贊嚴ｎＪ暴兴琴啦＃％Ｉ巧＂＊－＾－Ｔｌｒ．ｗＷ＾，Ｊｉ．Ｖｖ：硕士学位论文内封1：浙江海洋大学专业学位硕士论文基于差异化战略的舟山乡村旅游产品双导向发展研究作者姓名：姜中伟指导教师：马丽卿、陈剑专业种类：农业推广专业领域：农村与区域发展学习方式：全日

4、制学位授予单位：浙江海洋大学论文答辩日期：2016年6月3日硕士学位论文内封2：ADissertationforMaster’sDegreeSubmittedtoZhejiangOceanUniversityBasedonthedifferentiationstrategyofZhoushandoubleguideruraltourismproductsdevelopmentandresearchCandidate:：JiangZhongweiSupervisor：ProfessorMaSpeciality:RuralAndRegional

5、DevelopmentDateOfSubmission：June2016摘要因城市生活节奏、工作压力等因素的影响，越来越多的市民渴望到乡村体验宁静、欣赏自然风景、品尝美食，乡村旅游越来越受欢迎。而舟山的乡村既具有渔农村的特性又具有海岛的特性，这为舟山开发乡村旅游产品提供了巨大的优势。而舟山的一些渔农村为了应对市场需求，没有进行市场调研和深度开发，只是在原来基础上稍作改造，缺乏深层次产品，很难让游客感受到海岛渔农村独特的旅游产品，从而影响了舟山乡村旅游差异化发展。本文以差异化理论为基础，从“双导向”的视角出发，依据竞争者、顾客这两个导向因素对

6、乡村旅游产品的影响，提出了实施双导向的差异化战略措施。按照以上思路，本文共分为六章。第一章是绪论。引入文章所要写的背景、意义、理论等。第二章阐述乡村旅游市场的划分与相关的综述。第三章介绍舟山旅游资源概况以及服务体系、产业链等。第四章通过对舟山本地和外地乡村旅游模式的分析，总结舟山乡村旅游产品开发方面存在的问题。第五章是本文重点。通过在差异化理论中引入双导向概念，分析竞争者导向和顾客导向的影响因素，提出针对舟山乡村旅游产品的开发对策。关键词：乡村旅游；双导向；差异化IABSTRACTForthecity'spaceoflife,workpre

7、ssure,theinfluenceofsuchfactorsasmoreandmorepeopledesiretoexperiencethecountrypeacefulandappreciatethenaturalscenery,tastethedeliciousfood,ruraltourismhasbecomemoreandmorepopular.AndZhoushancountryhasbothfeaturesintheruralandfisheryareasbutalsohasthecharacteristicsoftheisl

8、and,theZhoushandevelopmentofruraltourismproductsprovideahugeadvantage.AndsomeoftheZhousha