城市居民文化消费行为影响因素研究——以天津市为例

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1、城市居民文化消费行为影响因素研究——以天津市为例ResearchontheFactorsInfluencingCulturalConsumptionBehaviorofUrbanResidents——ACaseStudyinTianjinCity专业：资产评估研究生：邵天品指导教师：傅利平教授天津大学管理与经济学部二〇一五年十一月中文摘要随着经济的发展与科技的进步，国民的生活水平与消费水平得到了大幅度的提升，在物质世界获得丰富和满足的基础上产生了更高层次的精神文化需求，文化消费应运而生并逐渐走向大众视野。文化消费作为文化产业链的最终且最重要的环节，是扩大内需

2、的重要组成部分，是拉动经济增长、推动产业结构升级的重要引擎，是促进我国文化大发展大繁荣的重要推手，同时也是丰富国民精神文化生活、促进国民全面发展的最佳途径。然而现阶段，相比我国经济发展水平，文化消费存在巨大缺口，国民文化消费意识不高，文化消费规模总体偏低，文化消费需求有待进一步挖掘与释放。城市居民是文化消费的主要群体，探索提升城市居民文化消费的有效路径对于扩大我国文化消费，促进我国经济、社会、文化、人的全面发展意义深远。因此，本文从消费者微观角度切入，围绕城市居民文化消费行为影响因素展开研究。通过对文化消费行为相关内涵与特征的分析，结合相关理论与研究成果，从

3、系统分析与供需视角出发探索城市居民文化消费行为的主要影响因素，构建了影响因素概念模型，以天津市的调查为例，运用问卷法与访谈法对其文化消费行为及主要影响因素进行调查，并运用结构方程模型对影响路径与影响效果进行分析,旨在探索提振城市居民文化消费的主要途径。研究结果显示，城市居民文化消费需求与价值表达、文化消费意愿、文化消费能力、文化产品与服务性价感知、文化消费环境感知这五大因素对文化消费行为产生直接或间接的正向影响。其中，市民的文化消费能力、文化消费意愿、文化消费环境感知直接影响文化消费行为；文化消费意愿对文化消费行为的影响效果最强。此外，对天津市民文化消费类型

4、与方式的调查结果显示，天津市民文化消费以休闲娱乐为主，文化消费层次普遍较低，且通过网络媒介进行“线上文化消费”成为潮流与趋势。文章最后基于理论与实证结果提出了促进城市居民文化消费的对策建议，包括：激发城市居民精神文化需求、培育正确的文化消费观念和意识；增加市民收入与闲暇、加强素质教育、加强社会保障体系建设、提高文化消费能力；提升文化产品与服务质量、规范文化产品价格、加强文化消费的有效供给；加强文化基础设施建设与文化生产/传播的技术攻关、营造良好的政策环境，优化市民文化消费环境。关键词：城市居民；文化消费行为；影响因素；结构方程IABSTRACTWiththe

5、developmentofeconomyandtheprogressofscienceandtechnology,thelivingstandardsandconsumptionlevelsofnationalhavebeengreatlypromoted.People’sneedsofspiritualandculturallifegeneratewhentheygetenoughenrichandsatisfactionwithmateriallife.Soculturalconsumptioncomesintobeingandmovestothewid

6、erpublicgradually.Asthefinalandmostimportantlinkofthecultureindustrychain,culturalconsumptionplaysanimportantroleinexpandingdomesticdemand,developingtheeconomyandpushtheupgradingofindustrialstructureaswellaspromotingagreatdevelopmentofsocialistcultureprosperity.Culturalconsumptionc

7、analsohelptoimprovenationalqualityandpromotepeople’sall-rounddevelopment.Whileatpresent,culturalconsumptionhasayawninggapcomparedwiththelevelofeconomyinourcountry,peoplelackasenseinbuyingculturalgoods,andthescaleanddemandofculturalconsumptionneedtobeimproved.Urbanresidentsbecomethe

8、majorgroupofculturalconsum