国家电网公司的品牌传播研究

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1、专化掌化巧古化论义．．？－■＇■■＇＇Ｖ＇’■八．＇．■＂．？？？．Ｖ：．，；国家电网公司的品牌传播研究＇■－７■．Ｔ．．．．．谭也琳＇＇．．Ｉ＇＇：Ｃｖ■、■．■巧爲、乂學二〇—六年五月．．．＾／分类号Ｇ２０６密级公开ＵＤＣ专业学位硕±学位论文国家电网公司的品牌传播研究谭必琳专业学位名称新闻与传播指导教师岳晓华教授论文答辩日期２０１

2、６年５月２３日学位授予日期２０１６年６月３０日答辩委员会主席易奇志教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除己特别加标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过的材料一。与我同工作的同事对本论文的研究王作所做的贡献均己在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归。属广西大学本

3、人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，目Ｐ；学校有权保存并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。防＾保密。＂＂请在Ｗ上相应方框内打Ｖ（）？肿守£０论文作者签名：日期；Ｗ坤冰９指导教师签名０１日期＞叫国家电网公司的品牌传播研究摘要随着全球经济一体化发展速度越来越快，网

4、络在人们生活中的普及度大大提高，企业周边的商业环境变得越来越复杂。在风险与机遇、生存与发展的压力下，如何在市场竞争中取得优势，并形成较大的社会影响力和。２０１５感召力，对企业来说尤其重要年，国家电网公司连续第五年赠联《财富》杂志世界５００强第７位，成为全球最大的公用事业企业。公司作为国家不可或缺的能源供应重点企业，对国家能源发展战略及时采取措施、国民经济和社会发展起着不可替代的作用。但是社会对电网公司离度的依赖性，与对公司的情感价值存在着不对称，公司强大的创新力和执行力没有

5、。形成对应的社会影响力和感召力可见，公司亟需实施品牌引领的战略，匹配相应的品牌传播策略，扭转现阶段国家电网公司外部形象建设仍滞后于企业内在素质提升的局面。本文通过对当前国家电网公司总部品牌传播策略及湖南省电力公司品牌传播策略实施情况进行描述，提出国家电网公司在品牌传播中的问题所在，包括品牌建设与发展脱节、社会公众对国网公司存在负面评价、品牌传播的资源分散Ｗ及新媒体传播成效甚微等，结合我国其他成功企业品牌传播情况，列举工商银行、中国电信、中央电视台Ｈ个大型企业的品牌一一般规律

6、传播策略，进步归纳出公用事业单位品牌传播的。再运用ＳＷＯＴ分析法分析国家电网的优势与劣势、机遇与挑战，进而从公司定位、品牌架构、新媒体发展、国际化进程等屯个层面提出改进措施，ｗ期对国家电网公司实施品牌传播提出现实指导意义，进而提出公用事业企业的传播建议。此外，本次研究的方法论与结果，可对其他大型公用事业企业的品牌传播具有一定的借鉴意义和参考价值。关键词：品牌传播品牌传播策略国家电网企业形象ＢｒａｎｄＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＳｔａｔｅＧｒｉｄＣｏ

7、ｒｐｏｒａｔｉｏｎｏｆＣｈｉｎａＡＢＳＴＲＡＣＴＷｉｔｈｔｈｅｓｅｅｄｉｎｕｏｆｌｏｂａｌｅｃｏｎｏｍｉｃｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｃｏｍｉｎｏｆｔｈｅｐｇｐｇｇｎｅｔｗｏｒｋｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎａｅｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓａｒｅｆａｃｅｄｗｉｔｈｔｈｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｌｃｏｍｌｅｘｇ，ｐｇｙｐｂｕｓｉｎｅｓｓｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．Ｉｎｔｈｅｒｉｓｋａｎｄｏｏｒｔｕｎｉｔｙｄｅｒｔｈｅｒｅｓｓｕｒｅｏｆｓｕｒｖｉｖ

8、ａｌｐｐ，ｕｎｐａｎｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｈｏｗｔｏｅｔａｄｖａｎｔａｅｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｎｄｆｏｒｍａｐ，ｇｇｐ，ｔｌａｒｇｅｒｓｏｃｉａｌｉｎｆｌｕｅｎｃｅａｎｄｃｈａｒｉｓｍａｉｓｅｓｅｃｉａｌｌｉｍｏｒｔａｎｆｏｒｃｏｍａｎｉｅｓ．Ｉｎ，ｐｙｐｐ２０１５ｔｈｅｓｔａｔｅｒｉｄｃｏｒｏｒａｔｉｏｎｏｆｆｏｒｔｕｎｅｆｏｒｔｈ