厦门市凤凰花旅游节事研究——以凤凰花旅游节为例

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1、单位代码１０６０２Ｉ学号２０１４０１０７６２分类号Ｆ巧０密级公开鷄也吁錢＇＞寿ＶＩＴＹ＿ｚ：＾ＧＵＡＮＧＸＩＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳ硕去专业学佐冷文厦口市夙凰花旅游节事研究ＸＴＡＭＥＮｃｉｔ；ｙＰｈｏｅｎｉｘｆｌｏｗｅｒｅｖｅｎｔｓｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｅａｒｃｈ学院：专业学位硕±专业；历史文化与旅游学院研究方向；民俗文化旅游年级；２０１４级研究生；陈妓艳指导教师：刘祥学教授完成日期：２０１６年４月厦口市旅游节事建构研究■－一Ｗ凤凰花旅游节为例专业名称：旅游管理

2、申请人：陈狡艳指导教师：刘祥学论文答辩委员会主席：碱妹委员：辑绿．．．Ｉ摘要国际旅游节事活动的兴起和快速发展．不仅充当了地方旅游资源和风俗文化等向国内传播的先锋，而且大大地提升了当地的旅游竞争力和旅游目的地的知名度，产生了较大的社会效益和经济效益，。但是，由于发展无序、同质化竞争严重等问题很多地方的旅游节事活动最终并没有坚持下来，也未能形成具有广泛影响力的旅游节事品牌。进入新化纪Ｗ来，旅游节事活动的发展方兴未艾，而且旅游节事活动的主题更加多元化，旅，运作方式更超市场化游节事活动的构建方也更加重视节事活动对于旅游目的地的

3、营销和旅游品牌塑造方面的作用，对于旅游节事活动带给巧地的综合性效益也更加看重。，厦口是中国著名的旅游城市，厦口举办的凤凰花旅游节也有较长的时间在提升厦口市的城市形象，扩大了厦口市的城市影响力，促进了当地旅游业的发展，实现了经济效益一和社会效益的统等方面发挥了重要作用，。但相比较而言当前厦口市凤凰花旅游节事活，还存在明显差距动的建构，与国内同类型的节事活动发展状况相比。这主要表现在：旅游节事活动缺乏长远规划，，；政府干预过多市场参与不足；脱窝节事主题活动名不副实；一，．节事活动的同质化现象严重；营销理念落后营销手段单等等这些都在很大程度上影响了厦

4、口市凤凰花旅游节事的可持续发展。通过与台湾客家桐花祭、上海南汇桃花节，、謂泽国际牡丹会等旅游节事的比较笔者认为厦口的凤凰花旅游节应该提升旅游节事活动的系统性和规划性，形成市场化的参与机制．紧密结合节事主题，Ｗ特色活动为主导，增强营销力度，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地，旅游节事才有可能持续下去。当然，从厦口本身的城市品牌影响力Ｌ义及，旅游资源等方面来看，厦口在凤凰花旅游节的活动内容上还具有充分的可供挖掘的资源而这些，将成为未来厦口凤凰花旅游节不断发展的新动力，这也是未来的研究者可Ｗ重点拓展的方向。关键词：厦口市：旅游节事建构；凤凰花；

5、经济；品牌ＩＡｂｓｔｒａｃｔＴｈｅｒｉｓｅａｎｄｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｔｏｕｒｉｓｍｆｅｓｔｉｖａｌｍａｔｔｅｒａｃｔｉｖｉｔｙ，ｎｏｔｏｎｌｙａｃｔａｓｔｈｅｌｌｄｈｅｄｏｍｅｆｏｌｏｃａｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓａｎｄｃｕｓｔｏｍｃｕｔｕｒｅｓｐｒｅａｔｏｔｓｔｉｃａｎｄｒｅｉｇｎｖａｎｇｕａｒｄ，ｌｉｉｈｅｉｉｉｌｌ化ｉｄｉａｎｄｇｒｅａｔｙｍｐｒｏｖｎｇｌ；ｌ：ｏｕｒｓｍｃｏｍｐｅｔｔｖｅｎｅｓｓｏｆｔｈｅｏｃａａｎｄｕｒｓｍ

6、ｅ巧ｎａｔｉｏｉＶｓｏｉｌｂｆｉｂ．ｄｅｖｅｌａｒｉｔｈａｓａｈｕｅｓｏｃａｅｎｅｉｔａｎｄｅｃｏｎｏｍｃｅ打ｅ巧ｔＢｕｔ，ｄｕｅｔｏ化ｅｌｏｍｅｎｔｏｆｐｐｕｙ，ｇｐｓｅｒｉｏｕｓｒｏｂｌｅｍｓｓｕｃｈａｓｄｉｓｏｒｄｅｒｌｈｏｍｏｅｎｅｉｔｃｏｍｅｔｉｔｉｏｎａｌｏｔｏｆｌｏｃａｌＰｕｒｉｓｍｆｅｓｔｉｖａｌｐｙ，ｇｙｐ，ｍａｔ巧ａｃｔｉｖｉｔｙｅｖｅｎｔｕａｌｌｙｄｉｄｎｏｔｉｎｓｉｓｔｏｎｄｏｗｎ、ａｌｓｏｆａｉｌｅｄｔｏｆｏｒｍｈａｓｅｘ１：ｅ打ｓｉｖｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆ

7、ｔｏｕｒｉｓｍｆｅｓｔｉｖａｌｂｒａｎｄ．Ｉｎｅｎｔｅｒｉｎｇｔｈｅｎｅｗｃｅｎｔｕｒｙ、ｔｈｅｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅ化ｕｒｉｓｍｆｅｓｔｉｖａｌｍａｔｅｒａｃｔｉｖｉｔｙ，ａ打ｄｔｈｅＰｕｒｍｏｒｅｄ－ｔｈｅｍｅｏｆ１；ｈｅｉｓｍｆｅ巧ｉｖａ］ｍａｔｔｅｒａｃｔｉｖｉｔｙｉｖｅｒｓｉｆｉｅｄｍｏｒｅｍａｒｋｅｔｏｒｉｅＷｅｄｏｅｒａｔｉｏｎ，ｐｗａｙ化ｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍｆｅｓｔｉｖａｌｍａｔｔｅｒａｃｔｉ