北方晨报市场发行状况调查研究

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2、研究生姓名；吴小月指导教师：李学东副教巧工作单位：迂宁科技大学论文提逆日期：２０１６年３月７日答辩日斯；２０１６年１月１０日学位授予日期＝狂宁科技大学；巧予单位论文评阅人：韦棘巧工作单位：迸奇甲献違论文评阅人：工作单位：教援答辩委员会主席：李天柱教授工作单位：狂宁科技大学独创性声明木人片明所吊交的论义是我个人巧甘帅巧哥Ｋ进巧的研究作必取巧的研。尽我所知究成巧，除／义中恃别加标巧巧致谢的地方外，论义中小包巧Ｋ他人以经巧表进撰过的研究成巧，也不包含为获得

3、瓦宁科巧乂学或其它毅枯化构＇的巧化或北５－，同；１；作的Ｗ志对本硏究所做的化何抽缺１而使出过的材料Ｓ巧Ｌｉ化论义中作ｒ明邮的说明井衷Ｗ／尉总。—文起论文作者签么：及Ｕ朋：年３ＪＪ鬥ｙ关于论文使用授权的说明本人亢全了解让宁科技乂学包关化巧、使用学位论文的加定，即：学校軒化佔衍送交论义的每印件，允许论文被巧阅和借阅：学校叫＾公布论义的企部或部ｉｉＬＵ采分内巧，ＪＷ抵印、缩印或化他巧制于段保估论文。本学化论义陆于；保密□巧年解密后边Ｗ本投权书。小保稱因／＇。＂（相巧Ｗ

4、ｈ方巧内；ｊＶ）．：３、八论文作荐籍名口期：＞年＾月口叫７＜巧导导帅签名：曰期：；＾年＾曰７ＩInvestigationandStudyonCirculationofTheNorthMorningPaperAthesisSubmittedtoUniversityofScienceandTechnologyLiaoningbyWuXiaoyue(MajoringinMarketing)Supervisor:Prof.LiXuedongMarch07,2016摘要发行在一定意义上决定了

5、一份报纸的生存状况。目前，北方晨报采取邮政发行与自办发行两种渠道并存的发行方式，发行理念与方式在一定程度上制约其发展。同时，随着科学技术的日新月异，网络、手机、电子、数字等纷纷崛起，他们的出现威慑了报业的地位，改变了人们的阅读习惯，使得近年来北方晨报面临发行量不断下滑，广告市场经营惨淡，读者大量流失等诸多困境。发行公司又因业务过于单一、新闻纸价格上调、人力成本不断上涨等因素，陷入前所未有的困局。面对如此艰难的处境，如何推进、优化、扩展报纸发行渠道建设已经成为不容回避的命题。因此，为适应鞍山报业市场的变化，北方晨

6、报必须转变现有发行体制与理念，同时勇敢尝试新的发行方式与手段，提高发行队伍素质，促进发行渠道的品牌化与形象化。本文从北方晨报发行及历史沿革入手，首先介绍北方晨报发行的现状及存在的问题，也就是此次市场调查的背景，其次介绍做此次问卷调查的目的，设计调查问卷，开始进行调研，最后对问卷进行数据处理，分析其得失，研究其优劣。针对变化的鞍山报业市场环境，为做好报纸发行工作提出了一些建议，并预测了未来报纸发行趋势。期待能对北方晨报发行工作的发展有所裨益，使其在竞争激烈的鞍山纸媒行业中，脱颖而出，华丽转型。关键词：报纸；发行；

7、新媒体；创新；营销IIAbstractCirculationsomewhatdeterminesthelivingstatusofanewspaper.Atpresent，TheNorthMorningPaperadoptstwocirculationchannelsincludingpostcirculationandselfcirculation，andthecirculationconceptionandmethodhaveconstraineditsdevelopment.Atthesametime，w

8、ithcontinuousadvancesoftechnologylevel，theappearanceofinternet，mobile，electricanddigitalmediahasnotonlyshakenthepositionofthenewspapers，andalsochangedpeople’sreadinghabit.Asaresult，thecirculatio