北京市经营性健身倶乐部的新媒体传播特征研究

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1、北京体育大学硕±妍究生＇瞧（毕业）学位论文心－－禱北京市鐘营性健身俱乐部的新媒誦誦究補議舍Ｃｈａｒａｃ化ｎｓｔｉｃｓｏｆＮｅｗＭｅｄｉａｏｆ目ｅｉｉｎｏｍｍｅｒｉｃａｌＦｉｔｎｅｓｓＣｌｕｂｓ這＾ｊｇＣ＃培养单位北京体育大学感Ｍｊｍ＇赛＾麵：二缴学科：体育人文社会学研究方向：体育新闻研究生：刘奕君指导教师：陆虹．謂．馨啊：二。－六年五月十八曰馨．雞麵巧皆／＇＇據每痛編气眉皆．嗎寒議＇．．罐．／韦１ｒ貧．心，纖３北京体育大学学位论文版权使用授权书本人完全了解学校有关保

2、留、使用学位论文的规定，同意学校对本人递交的学位论文《北京市经营性健身俱乐部的新媒体传播特征研究》保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许在校内和与学校有协议的部口公布论文并被查阅和借阅。本人授权北京体育大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索１，可＾采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密図，在年解密后适用本授权书。本学位论文属于不保密口。＂＂（请在Ｗ上方框内打Ｖ）刘奕君学位论文作者签名：曰期—：二〇六年五月十八曰论文随机验证编号：ＢＴ４巧４７１６５１４７７０ＩＩ北京体育

3、大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本人所呈交《北京市经营性健身俱乐部的新媒体传播特征研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中ｔｕ明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：刘奕君二〇—日期：六年五月十八日论文随机验证编号；ＢＴ４２５４７１６５１４７７０ＩＩＩ北京市经营性健身俱乐部的新媒体传播特征研究摘要现阶段，，，我国体育产业飞速发展大众健身健

4、康意识不断增强我国健身行业正处于蓬勃发展的新阶段。与此同时，在数字技术和互联网技术基础上形成＂＂的新媒体技术，正发挥其在社会资源配置中的优化和集成作用，互联网＋新形态将互联网行业的创新成果与传统行业相结合，影响了各行各业的媒体传播推广模式。在这两种因素作用下，健身行业为适应新时期健身人群个性化需求，已经有相当一部分健身俱乐部采取了新媒体的传播推广王作。浩沙健身俱乐部一、青鸟健身俱乐部、中体倍力健身俱乐部、兆韦德健身俱乐部为北京地区市场熟知、具有代表性的经营性健身俱乐部。本研究着重选取送四家俱乐部的官方网站、官方新浪微博、微信公众平台Ｗ及与异业合作的新

5、媒体平台，通过内容分析法，分析这四家健身俱乐部的新媒体传播推广现状及特征；Ｗ问卷调查法、访谈法等形式调查探析这些新媒体对受众（会员、潜在会员）产生的影响，并得出Ｗ下结论；经营性健身俱乐部在新媒体平台的传播活动中具有较高程度的交互性媒介。特征，但数字化特征有待提高预计将来，经营性健身俱乐部的新媒体传播趋势将主要集中为个性化、互动化特征，并拥有更精确的目标会员画像能力。经营性健身俱乐部的新媒体传播内容对受众的健身意识和健身方式具有一一定影响，能够在定程度上满足受众的健身需求。经营性健身俱乐部的新媒体市场传播推广正处于初级阶段，不同品牌的俱一乐部在新媒体平

6、台上传播的内容趋近致化。俱乐部品牌同质化现象较为普遍，连锁型经营性健身俱乐部的市场品牌影响力有待提高。另外，与其他较大规模的行业相比（如，电子商务行业、快消行业等），健，因此在新媒体营销传播方面发展较为缓慢身行业的经济产值较低，健身行业内从事新媒体营销传播的工作人员专业性有待提高。本研究希望通过分析这四家代表性的健身俱乐部的新媒体传播特征Ｗ及其，受众的满意度情况，了解目前北京地区健身俱乐部的新媒体情况为其他俱乐部新媒体平台的运营、传播健身品牌、与新媒体公司合作提供借鉴。关键词：健身俱乐部新媒体传播；新媒体传播特征；受众影响；论文随机验证编号：ＢＴ４巧

7、４７１６５１４７７０ＩＶ北京市经营性健身俱乐部的新媒体传播特征研究ＡＢＳＴＲＡＣＴ’Ｎｏｗａｄａｙｓ，ｗｉｔｈｔｈｅｒａｐｉｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＣｈｉｎａＳｓｐｏｒｔｓｉｎｄｕｓｔｒｙａｎｄｔｈｅ’ｇｒｏｗｉｎｇａｗａｒｅｎｅｓｓｏｆｐｕｂｌｉｃｈｅａｌｔｈ，Ｃｈｉｎａｓｆｉｔｎｅｓｓｉｎｄｕｓｔｒｙｉｓｉｎａｎｅｗｈａｓｅｏｆｖｉｏｒｏｕｓｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔ．