企业社会责任、营销绩效与企业价值关系研究

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1、速：寧鄉波＊榮ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏＬｉａｏｎｉｎｙｇｙｇ损±等恆巧交ＴＨＥＳ＇ＩＳＦＯＲＭＡＳＴＥＲＳＤＥＧＲＥＥ纖＇企业社会责任、营销绩效与企业价值关系研究作者；王晓丽指导教师；王锡钢教授学科：工商管理￣￣答辩日期；２０１６年１月９日F230公开密级分类号单位代码10146UDC132120200455学号硕士学位论文企业社会责任、营销绩效与企业价值关系研究研究生姓名：王晓丽指导教师：王锡钢教授工作单位：辽宁科技大学指导教师：：李云宏副教授工作单位：辽

2、宁科技大学论文提交日期：2016年1月5日答辩日期：2016年1月9日学位授予日期：授予单位：论文评阅人：王亚东教授工作单位：辽宁科技大学论文评阅人：李天柱教授工作单位：辽宁科技大学答辩委员会主席：侯锡林教授工作单位：辽宁科技大学ResearchontheRelationshipAmongCorporateSocialResponsibility,MarketingPerformanceandEnterpriseValuebyWangXiaoli(MajoringinBusinessAdministration)Supervisor:Prof.WangXigan

3、gAssociate:Prof.LiYunhongJanuary9,2016独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进斤的研巧工作及取得的研，论文中不包含其他巧成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得迂宁科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一，与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名：游．兩日期；年月／女日／关于论文使用授权的说明目，ｐ本人完全了解迂宁科技大学有关保留、使用学位论文的规定；学校有权保留送

4、交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅：学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本学位论文属于：保密□在年解密后适用本授权书。＂＂）不保密［／（请在上方框内打Ｖ论文作者签名：至输疏日期：＾１＾年／月／女日－／＾＝＾占＾指导导师签名：日期：年月日中文摘要中文摘要对于企业是否应该履行社会责任，国内外的主流观点一致认为企业应该履行社会责任，并且从长远发展考虑必须要履行社会责任。而对于履行社会责任和企业存在的最终目的——提高企业价值之间的关系已经成为了学者们研究的焦点，目前对于企业社会责任和企业价值间关系的研究

5、主要有：正相关关系、负相关关系和U型关系。关于二者之间的关系一直没有得到统一的认可，本文主要研究企业社会责任与企业价值是否存在相关性以及对存在何种类型的相关关系进行分析。文章通过对国内外研究现状以及相关概念和理论基础的梳理，并对企业社会责任如何通过营销绩效影响企业价值的作用机理进行分析，提出本文的研究假设。本文选取深沪两市A股上市公司2008-2013年的面板数据为研究样本，首先对数据进行标准化处理，并运用变异系数法对企业社会责任各维度赋权重，构建了CSR指数，其次应用SPSS19.0进行了相关性分析并用Eviews6.0对数据模型进行回归分析，最后得出结论：（

6、1）企业社会责任对营销绩效有显著的正向促进作用；（2）企业社会责任与企业价值之间呈倒S型相关关系；（3）企业社会责任各维度对企业价值的影响程度不同：企业对股东、员工、债权人、政府这四个利益相关者履行社会责任会对企业价值具有显著正向促进作用而其他维度与企业价值的相关关系为负或不显著；（4）企业价值对企业社会责任的影响为显著正相关，企业价值高的企业可以为企业履行社会责任提供强有力的资金支持。关键词：企业社会责任；营销绩效；协同影响；企业价值iiABSTRACTABSTRACTWhethertheenterprisesshouldfulfilltheirsocialr

7、esponsibilities,thedomesticandinternationalmainstreamviewisthatenterprisesshouldfulfilltheirsocialresponsibilities,andmustfulfillthesocialresponsibilityinthelongrun.Andtherelationshipbetweenfulfillmentofthecorporatesocialresponsibilityandimprovementoftheenterprisevaluethatistheultima

8、tegoalofthee