互联网金融平台临界规模突破策略研究

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1、：ｉＳ：戀密级：公巧ＵＤＣ：３３６学号１；１４８２５＞，＇．．約矜神ｆｆ！．：乐‘１．拥．．，．‘．－＇心＇＇；＇、＇Ｉ－１Ｗ／Ｚｉｎ＇’；．ｆ．矜，謂東帛杂嗦嚇金融硕±学位论文互联网金融平台临界规模突破策略研究（学位论文形式：应用研究）研究生姓名：周哲羽导师姓名：侯资慧王健中谐学化类别金融硕±学仿巧ｆ，单化东南大学专业名称金融（专业学位）论义答辩日期２０１６年５月３１日研究必向网络金旨电学化巧予日期２０１６

2、年月日答辩委员会丰席黄磊评阅人直里２０１６年Ｈ口袭魚，：ｋｆ硕±学位论文互联网金融平台临界规模突破策略研究专业名疏：念融（专业学位）研究生姓名：周哲羽导师姓名：侯巧慧王健ＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＴＨＥＢＲＥＡＫＴＨＲＯＵＧＨＳＴＲＡＴＥＧＩＥＳＦＯＲＴＨＥＣＲＩＴＩＣＡＬＭＡＳＳＯＦＩＮＴＥＲＮＥＴＦＩＮＡＮＣＥＰＬＡＴＦＯＲＭＳＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｔｏＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＦｏｒｔｈｅＰｒ

3、ｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓ１；ｅｒｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃＢＹＺＨＯＵＺｈｅｕｙＳｕｐｅｒｖｉｓｅｄｂｙＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆ．ＨＯＵＹｕｎｈｕｉＳｃｈｏｏｌｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ＭａｎａｇｅｍｅｎｔＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＭａ２０１６ｙ东南大学学位论文独创性卢明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。尽我所知，除了文中特别加化际注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成

4、果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同王作的同志对本研巧所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。１研巧生签名：妃巧曰期：＞山＾哥（同巧东南大学学位论文使用巧权声明东南大学、中国科学技术信息研巧所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可Ｗ采用巧印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文挡的内容和纸质论文的内容相－致，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ公布。除在保密期内的保密论文和在技术保护期限内的论文外（包括Ｗ电子信息形式刊登）论文

5、的全部内容或中、英文摘要等部分内容。论文的公布（包括Ｗ电子信息形式刊登）授权东南大学研巧生院办理。：：：１导师签名日期１７）研巧生签名聲习３＞山简；气勺呵歷摘要互联网金融近年来在我国发展十分迅速。不仅传统金融机构日益重视对互联网工具及技术的应用，，互联网企业、生产性企业也纷纷进入互联网金融领域加上Ｐ２Ｐ、众筹等纯互联网金融企业不断涌现，在可预见的未来，我国经济生活乃至社会生活所。，受互联网金融的影响将愈加广泛，愈加深远随着互联网金融行业的逐渐成熟为互联网金顯交易双方提供产品与服务的互

6、联网金融平台也日渐发展。与其他电子商务平一，互联网金融平台必须突破临界规模才能实现持续稳定增长台样，否则会被市场淘，汰。因此，分析互联网金融平台临界规模突破的影响因素设计合理可行的临界规模突破策略对于平台发展而言意义重大。到目前为止，国内外学术界对于互联网金酷平台的理论与实证研究大多关注成熟平台，鲜少涉及平台在早期启动过程中必须解决的临界规模突破问题。本文通过借鉴前人关于平台经济Ｗ及临界规模的研巧成果，对互联网金融平台临界规模的概念进行了界定，并且在分析互联网金融平台临界规模突破的影响因素的基础上，

7、对互联网金飄平台临界规模的突破策略进行了设计。鉴于互联网金融平台的相关数据难Ｗ搜集，本文通过案例分析来验证研巧结论。，结合对阿里己巴与腾讯旗下互联网金融业务的分析本文得出Ｗ下结论；（〇在定价方面，互联网金融平台不仅要考虑总价格水平和价格结构，还要考虑具体的定价模式；（２）在销售方面，互联网金融平台应当在重视传统媒体营销的基础上，提窩对于网络媒体尤其是社会化媒体的营销投入；（３）在用户招募方面，互联网金融平台在创立初期可Ｗ实施大买家策略；（４）在数据挖掘方面，互联网金融平台应当加大对于５，，丰富大

8、数据的应用形式）大数据的研巧投入提高对于大数据的处理能为；（在产品服务方面ｉｌ，互联网金融平台应当重视产品创新，具体可ｔ分为支付类金融产品创新、理财类金融产品创新、Ｗ及融资类金融产品创新Ｈ个方向。Ｗ上结论对于我国互联网金融平台企业临界规模突破策略的选择和运用具有一