互联网思维下电视体育广告设计研究——以cctv5为例

《互联网思维下电视体育广告设计研究——以cctv5为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、。＂．心．Ｉ＇？．＇．．．穀識ｋ這＼云發！一７奪：｛、參＾絲纖．／．赛麵該＂讓．镇苗｜讀击＾争＾鮮声．；谭％ｉ耗－＂ｆＩ，：‘＇ｋ證／若叶ｐ，￡；、＜．＾羣書＂、琴、苗；兮玲读霸一奪黃：ｖ讓ａ、ｖＩ％扇，ｒ麵屬１扳＾囊松ｖ：．呼＾聲、；：费、篆變、：导ｉ若濡１ｍ７．ｌ硕莫位论、义．钟．戸？■．’＇．着－囊‘Ｖ、＾＾：Ｊ＿＊心－、卷－谦－＾議：握＇宵讚４巧！屬．讓－、戀臟：實童邏％．＼＇喔．辦聲ｉ．－ｉ難養、讓着．皆參酢蘇作气黒今ｐｉ．’猶－；．红讀，？．響奠馨導、争＿罩，ｉ：．ｆ分：；誘辞，产獲．黄Ｉ進撫

2、许相设硏．＾视轉．璋口雄：；＾．；．：－，：山２ｇ加．羣＇Ｉ？＆一喔－研５純－；ＪＰ，；＼蠢：曇ｓＪＩ．濟釘嘉．吏呼＇＃；齊－ｆ；Ｖ．巧Ｉ；某韻／＇；％＇曇；贈；噫，ｓ為Ｖ；養驾ｆ＃曇；落＾体‘ｉ草知；：－－，袭｜Ｙ＇／４：牌Ａ；殊Ｓ殘通ｖ．，１聲：看０自編亨语義＾譽訂；．１游｜‘臂饒養：一．霉瞧４＾曲阜师范大学研究生学位论文独创性声明＂＂＂＂（根据学位论文类型相应地在□划Ｖ）本人郑重声明：此处所提交的博硕：ｔ回论文《互

3、联网思錐下电视体育广告设计研究——ＣＣＴＶ５为例》，是人在导指导下，本师在曲阜师范大学攻读博±ｎ／硕：ｔ回学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人己经发表或撰写的研究成。对，果本文的研究工做出重要贡献的人和体均已在文Ｗ明作个集中法。的注明。本果完全由担确方式声明的律结将本人承：作者签名期：曰＞．ｉ朵（辦个师范大学研用曲阜究生学位论文使授权书＂＂＂＂（□Ｖ根据学位论文类型相应地在）划——《互体育５联网思维下电视广告设计研究ＣＣＴＶ为例》人在曲范学攻博±

4、ｎ／硕±□学位期间，在导师指导下系本阜师大读口±口Ｖ成的±／硕学位论文。论的成果曲师范大完博本文研究归阜。本学所论文单位的名义发表人全有，本的研究内容不得其他完了、，意学留向曲师范学关于存用学位论文的规定同校保并解阜大保使。，阅有部口送论文的印件电允许论文被查阅和借本关交复和子版本他论，人授权曲师范大学，可采用影印或制手段保存文可Ｗ阜其复全。公开发表论文的部或部分容内：作者签名：日期〇，）．／ｙ。今自：：期导师签名曰又．．占／口離皆／午摘要摘要近年来随着互联网思维对人们生产生

5、活的影响力不断增大，探讨电视体育广告设计在互联网思维下如何发展显得尤为重要。本文通过对中国目前电视体育广告设计现状的了解，针对传统的设计现状进行归纳分析，研究互联网思维的特点与核心观念，指出在互联网思维下电视体育广告设计该如何更好的发展。基于中央电视台体育频道(CCTV-5)在中国体育电视中的领先地位，本研究以互联网思维下电视体育广告设计为研究对象，选择CCTV-5体育广告中播放的几个广告实证案例，运用互联网思维，采用文献资料法、观察法、比较分析法、案例分析法对CCTV-5的电视体育广告内容和表现形式进行分析，进而

6、对其设计进行分析研究，初步得出以下结论：（1）互联网思维并不是对传统工业化思维的完全颠覆，而是要把传统的经济、政治、战略思维与互联网结合起来进行系统的思考与把握而产生的思维方式。通过对电视体育广告的概念与类型的把握，对其在媒体广告中的地位进行分析并得出结论，电视体育广告在企业的营销活动中有重要的作用，有利于认知产品或品牌，鼓励忠诚度，让人们产生购买偏好等。研究文献表明，人们花在电视上的时间多于网络在线视频平台，对电视广告评价虽然不高，但是厌恶感并没有增加。中国在未来10年将迎来体育产业发展的高潮期，并以文化创意和设

7、计服务活动作为发展的重点。（2）体育学、广告学等学科为电视体育广告设计奠定了深厚的学科基础；电视体育广告设计把体育广告信息形象化从而传达特定体育广告主体意图，达到广而告之的目的；电视体育广告设计要体现出：画面的动感、美感和张力等特点；电视体育广告设计以突显“以人为本”的指导思想，一切为消费者着想的设计观念；电视体育广告设计要完成报导性、说服性、提示性三大任务，重点发挥心理、信誉、营销和竞争等功能，并遵循简洁性等设计原则；其流程是：设计准备、广告策划、设计创意、撰写广告脚本、确定故事板、正式摄制、修改定稿；要给受众鉴

8、赏电视体育广告留下深刻的印象，电视体育广告设计者就必须运用互联网思维方式，让更多的受众接受电视体育广告。（3）对有代表性的电视体育广告设计进行分析梳理，发现其优点，但在设计模式上也存有不足，其主要问题有：A、对品牌内涵的挖掘不够，停留在较浅的层面。B、广告诉求点不够明确、缺乏冲击力。C、电视广告背景音乐的选择上缺少自己的特色。D、选择体育明星时与新产品的契合