南非足球世界杯期间体育广告视听分析——以cctv5为例

《南非足球世界杯期间体育广告视听分析——以cctv5为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、摘要本研究以世界杯赛事为背景，采用文献资料法、录像法、数理统计法、实例分析法、逻辑分析法、画面分析法等方法对2010南非足球世界杯期间(6月11号一7月12号)CCTV5在17,00—04：00时间段插播的十条电视体育广告进行视听分析，分析的内容主要有广告画面、广告声音、广告语及剪辑四个方面。在南非世界杯期间CCTV5播出的十条体育广告中，．笔者以广告内容是否与南非足球世界杯相关为分类依据，将广告分为南非主题广告和非南非主题广告两大类，分别进行视听分析，研究结果表明：南非足球世界杯主题居多，主要从足球运动、足球巨星代言、足球运动产品等方面表达产品的优越性、企业精神以及球迷迎接足球盛宴

2、的激情：广告背景音乐运用比较普遍，以动感旋律为主，同时还有部分广告创作了专题音乐：音响的运用主要体现在衬托运动环境，特别是对足球赛场紧张激烈气氛的渲染，增加画面的真实性；广告语诉求点集中在健康的运动精神、产品特性和时尚个性方面，画外解说和字幕为主要的表达形式；连续性蒙太奇、交叉蒙太奇、对比蒙太奇、隐喻蒙太奇在广告画面剪辑中运用比较广泛；剪接技巧除了典型的切和叠外，还有慢动作的运用；声画合一和声画对位为主要运用的声画关系类型。本研究通过分析足球世界杯期间体育电视广告的视听现状，：旨在寻求其在视听元素运用中存在的特征及意义，为体育电视广告视听研究进行初步的探索，同时也为体育广告自身的发展

3、、健康向上的体育精神的传播提供理论参考，最终促进体育产品的销售，推动整个体育产业的发展。’关键词：体育广告，CCTV5，视听分析，世界杯福建师范大学傅风美硕士学位论文IIAbstractThispapertakeTheFIFAWorldCupinSouthAfricaastheresearchbackground．By邺ingthemethodofLiterature，video，mathematicalstatistics，examples，logic，graphicaltoanalysistensportsAD(advertising)inCCTV5duringFIFAWorld

4、CupOune11-July12)from17：00to04：00．Themaincontentofaudiovisualanalysisarefouraspectsasimages，sounds，adv训siIlgmessageandediting．BasedonwhethertllecontentsofADinCCTV5Associatedwinl11地FIFAWorldCup，theauthordivideditintotwoparts：TheFIFAWorldCupthemeADandnotTheFIFAWorldCupthemeadvertisement．Thenaudio

5、—visualanalysistheADrespectively．Theresultsofthestudyshowthat：ThemajoritythemeintheADisTheFIFAWorldCup．Mainlyexpressinthis：footballsports，SocCersuperstar，footballsportsproductsetctoconveysuperiorityofproduct,expressenterprisespiritandtheexpectiontoFIFAWorldCupinSouthAfrica；Backgroundmusicisseen

6、tobeExtensive，thoseofthemgiveprioritytodynamicmelody,andpartsofADcreatedspecialmusicthemselves；Theuseofacousticsmainlyembodiedinfoilenvironment，especiallytoexpressTenseatmosphereinfootballgame，increasetheauthenticityofpicture；ADmainlyexpressonhealthysportsmanship，characteristicsoftheproductandf

7、ashionablepersonality,narratorandsubtitlesasthemainexpressionform；Continuitymontage，crossovermontage，comparativemontage，metaphormontageinADaremoreextensive；Splicingskillsmosttoswithandlapdissolve．，andin．additionalsohaveusedslowmot