云南旅游企业面向文莱跨国经营研究

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6、费的国家，2015年,中国出境旅游的游客人数达到1.2亿，旅游消费支出达到1045亿美元，入境旅游的游客人数达到1.3亿，入境旅游外汇收入518亿美元，入境旅游人数超过了出境旅游人数，但中国居民的出境消费却差不多是外国游客入境消费的2倍，我国在出入境旅游方面,有着巨大的旅游贸易逆差。随着越来越多的外国旅游企业进驻中国旅游市场，中国旅游企业的跨国经营却依然没有得到足够的重视。造成这种现象的原因是什么，如何改善这种现象，在投资战略上如何进行选择，这些问题都需要从学术的角度进行研究。云南作为旅游强省，再加上处于边境的位置，是我国旅游企业面

7、向东南亚市场发展的辐射中心。云南旅游“走出去”发展缓慢，主要是自身实力不足，主要表现在企业规模小、国际化经验少、核心竞争力不明显、品牌影响力有限和专业人才欠缺等方面。在东南亚旅游市场上，很多游客把旅游出行地集中在日本、韩国和新马泰等国，文莱，作为一个小国，在亚洲的旅游市场上所占的份额也在日益增加。在文莱，旅游产品包括自然风景、遗产、文化、当代亚洲，这四大旅游元素为旅行者的出行提供完美的组合，正吸引着全世界的游客来文莱参观游玩，据文莱旅游局资料显示，文莱2015年入境游客人数已经达到218,213人次，同比增加17,224人次，增幅8

8、.6%；主要原因是中国游客比上年增加了1万多人次，入境的中国游客人数多达3.69万人次，占文莱当年入境游客的16.9%，比2014年提高3.7个百分点。我国庞大的赴文莱旅游人口，迫切需要加快对文莱旅游业的研究，也为中国旅游企业进入文莱