中小家具企业品牌建设研究——以bc企业为例

《中小家具企业品牌建设研究——以bc企业为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号Ｆ２７９．。密级公开学号１４０３１１■画壓化Ｕ削誦腳■■■硕±学化论文（专业学位）题目中小家具企业品牌建设研究—ＷＢＣ企业为例作者姓名王俊锋指导教师任海表副教授专业学位类别工商管理硕壬专业学位领域工商管理提交日期二〇—六年六月学位论文原创性声明本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行研巧工作所取得的研巧成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不

2、包含本人或他人已申请学位或其他用途使用过的成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢患。本学位论文若有不实或侵犯他人权利的一，本人愿意承担切相关的法律责任。作者签名：更復曰期：養年６月曰蜂／学位论文知识产权及使用授权声明书本人在导师指导下所完成的学位论文及相关成果，知识产权巧属陕西师范大学。本人完全了解陕西师范大学有关保存、使用学位论文的规定，允许本论文被査阅和借闽，学校有巧保留学位论文并向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子巧，有权将本论文的全部或

3、部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本论文。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西师范大学。保密论文解密后适用本声明。〇作者签名；至冷曰期：ｙＵ年ｂ月曰绛Ｉ摘要中小企业是我国国民经济的重要组成部分，在促进经济増长、增加就业、社会和谐稳定与科技创新等方面具有不可替代的作用。当前我国中小企业发展的软。、、肋不是市场，而是缺乏有号召力的品牌因此如何将最新的品牌定位品牌价值品牌管理与中小企业品牌建设的实际相结合，解决中小企业品牌建设中存在的问

4、题，就显得尤为迫切。本文首先从中小企业概念与特点出发，对中小企业品牌建设相关文献进行了回顾，从中小企业品牌发展现状、中小企业品牌建设关键点、中小企业品牌定位、中小企业品牌建设的营销因素等多方面构建了中小企业品牌建设的理论基础。、其次，采用比较研巧法案例研巧法、理论研究等多角度相结合的方法，ＷＢＣ家具企业为例，对中小企业品牌建设相关问题进行了研究。包括，依据管理学案例分析基本范式，对ＢＣ家具企业自主品牌建设进行了必要性分析和ＳＷＯＴ分析，阐明ＢＣ家具企业品牌建设目标，从品牌的定位、品牌建设的内

5、部管理方案、品牌建设外部营销方案三个角度论述ＢＣ企业品牌建设方案的设计。最后，提出ＢＣ企业品牌建设方案的实施保睹。本文的研究结论是，中小企业的品牌建设应当在对企业基本情况了解的基础上，结合中小企业品牌建设理论，从品牌建设的目的、品牌定位、内部管理、夕ｈ部营销构建完整的品牌建设方案。关巧词！中小家具企业品牌品牌定位ＳＷＯＴ分析ＩＡｂｓｔｒａｃｔＷｉｔｈｔｈｅｄｅｅｅｎｉｎｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｌｏｂａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎｄｅｖｅｌｏｅｎｔｐｇ

6、ｇｐｍ，ｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｍｕｓｔｒｏｍｏｔｅｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓａｎｄｉｍｐｒｏｖｅｔｈｅｂｒａｎｄｉｎｆｌｕｅｎｃｅｔｈｒｏｕｈｖａｒｉｏｕｓｐｇｃｈａｎｎｅｌｓａｎｄｗａｙｓ，ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｇａｉｎａｄｖａｎｔａｇｅｉｎｔｈｅ巧ｅｒｃｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，，ｔｒｅｓｅｎｔ孤ｄ－ｍｅｎｔｈｅｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙｓｍａｌｌｍｅｄｉｕｍｓｉｚｅｄｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｄｅｖｅｌｏｐｓｏ托ｒｉｂｉｓｎｏｔ

7、ｐｐｂｕｔｔｈｅ－ｍａｒｋ巧ｌａｃｋｏｆａｃｈａｒｉｓｍａｔｉｃｂｒａｎｄ．Ｔｈｅｒｅａｓｏ打ｉｓｓｍａｌｌａｎｄｍｅｄｉｕｍｓｉｚｅｄ，，ｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｌｉｈｔｃｏｎｓｃｉｏｕｓｎｅｓｓｏｆｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｄｉｖｅｒｅｎｃｅｉｎｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎ化ｅｐｇ＾ｇｇｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｂｒａｎｄ，ｌａｃｋｏｆｔｈｅｃｏｒｅｖａｌｕｅｏｆｂｒａｎｄｓｗｈｉｃｈｗｉＨａｆｅｃｔ化ｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ打ｃ巧

8、ｏｆｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ．Ｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｐｌａｎｉｓｔｈｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｏｖｅｒａｌｌａｃｔｉｏｎｐｌａｎ．Ｔｈｅｃｏｒｅｏｆｉｔｉｓｔｈｅｅｎｔｅｒｒｉｓｅｂｒａｎｄｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏ打，ｕｓｅａｎｄｍａｉｎｔｅｎ