中国广告长城奖影视类金奖作品创作策略研究

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1、学校代码10530学号201330080923分类号G210密级公开硕士学位论文中国广告长城奖影视类金奖作品创作策略研究学位申请人杨雪薇指导教师王苑丞学院名称文学与新闻学院学科专业新闻传播学研究方向传播学二Ｏ一六年五月TheresearchonthecreativestrategyofthegoldenprizeofChineseadvertisementtheGreatWallAwardsCandidateYangXueweiSupervisorandRankProf.WangYuanchenCollegeCollegeofLiteratureandJournalismMajorJou

2、rnalismandCommunicationSpecialtyCommunicationDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateMay2016学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留

3、并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。摘要中国广告长城奖在广告界有着非比寻常的地位，是我国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的赛事，是中国广告界无数广告人追求的梦想，被誉为“广告界的奥斯卡”。而影视广告是我国广告门类中最包罗万象的一种广告形式，其呈现形式多样，广告创意纷繁，不同的广告形式与广告内容，可以传递不同的广告主题，表达不同的广告诉求，同时因其传播载体的通俗性与广泛性，影视广告在广告行业

4、里一直占据着极为重要的地位，极大的引起广告人、广告主和业内学者的关注与探究。中国影视广告不仅在创意和表现形式上拥有独树一帜的特色风格，更能从细微之处彰显出广告背后的人文情怀与社会文化价值。本研究针对2005年-2014年中国广告长城奖影视类金奖作品36件为数据研究样本，通过进行中国影视广告创作策略的实证研究，从影视广告创作的理论出发，梳理中国影视广告创作过程中涉及的创意要素和表现要素，分析影视广告创作中创意类型、广告受众针对性、市场环境、创意原则、视觉要素、听觉要素和时间要素等，明晰广告创意类型在创作层面上偏好，提出以青年消费群体为导向，覆盖全年龄群价值诉求的创作主张，建议创作时重视人文

5、环境因素，以市场因素为依靠，兼顾生动形象与通俗易懂的创意原则。并在此基础上，对影视广告表现策略进一步解析，提出应当从观众视角出发，以讲述普通人的故事为主，在广告表现元素运用时一定要注意纯粹性与突出性的使用，并对不同广告要进行差异化表现处理，此外，在广告信息展现时要以logo和广告语为主，尽力实现广告效果的最大化。在此基础上，综合研究数据与结果，阐述中国影视广告创作策略层面的偏好与倾向，揭示未来影视广告创作时，在内容选择上应当以普通人的故事为创作蓝本，通过表现手段与方式的保持纯粹性和简单性，充分发挥视觉与听觉结合的艺术效果，尽最大能力唤起普通人内心的共鸣。以此来探索影视广告创作策略相关的一

6、些规律，为将来影视广告的创作发展提供一些建议、启示与参考。关键词：长城奖；创作创意；创作表现；金奖作品；IAbstractChinaadvertisingGreatWallawardhasunusualpositioninadvertising,isChina'sadvertisingindustry'smosthistoric,authoritative,professional,scaleandinfluenceofevents,isChina'sadvertisingnumerousadvertisingpeoplepursuitofdreams,isknownas"Oscar"a

7、dvertising.Andfilmandtelevisionadvertisingisthemostcomprehensiveinouradvertisingcategoriesaformofadvertising,itsvariousforms,advertisingcreative,differentformsofadvertisingandadvertisingcontent,canpassdifferentadvertis