中国与美国汽车零部件企业营销管理的比较研究——以中国m公司与美国a公司为例

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1、分类号：F27单位代码：10183研究生学号：201324G045密级：公开吉林大学硕士学位论文（专业学位）中国与美国汽车零部件企业营销管理的比较研究-以中国M公司与美国A公司为例MarketingManagementComparativeAnalysisonChinese&USAAutoPartIndustry-TakingChinaMCompanyAndUSAACompanyAsExample作者姓名：王晨类别：高级工商管理硕士（EMBA）领域（方向）：营销管理指导教师：李北伟教授培养单位：管理学院2016年11月未经本论文作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子

2、版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、修改、发行、出租、改编等有碍作者著作权的商业性使巧（但纯学术性使用不在此限）。否则，应承担侵权的法律责任。吉林大学硕±学位论文原创性芦明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是木人在指导教师的巧巧下，独义进行研究Ｔ作所取巧的成果。除文中已经注明引用的内容外，木论义不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出軍要贡—献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论义作者籍名：多斧口期：年／＞月ｒＵ—————

3、————————————————中国与美国汽车零部件企业营销管理的比较研究-以中国M公司与美国A公司为例—————————————————————MarketingManagementComparativeAnalysisonChinese&USAAutoPartIndustry-TakingChinaMCompanyAndUSAACompanyAsExample作者姓名：王晨领域（方向）：营销管理指导教师：李北伟教授类别：高级工商管理硕士（EMBA）答辩日期：2016年11月26日摘要中国与美国汽车零部件企业营销管理的比较研究-以中国M公司与美国A公司为例从世界各个发达国家的经济

4、发展史来看，经济学家得出以下结论，每个国家的几经发展大致会经过三次革命性的消费及相应的产业架构优化，从曾经的消费革命（实体消费）、到如今的信息时代革命。经济学家分析历史上的任何一次消费革命及相应的产业架构进步都能够使一个国家的经济和文化迈向一个新的台阶。倘若这样的机遇没有抓住的话，一个国家的人民经济发展将举步维艰，严重的还会处于全球经济市场的末端。我国在改革开放以来，将经济重心转移到家用电器及相关产业上来，逐步使国民经济提升，国家综合实力也有所改善，下一时期我国经济重心要放在汽车行业发展机会的把握上。党在第十四次代表大会及《汽车产业规划》中第一次将国内汽车产业制定为国家经济主体的重

5、要支柱。之后，中国汽车工业获得飞速发展，但是出现了汽车整车销量排名世界第一，而做为汽车整车发展基础和关键要素的汽车零部件工业，发展滞后，不能匹配汽车整车工业的发展支撑需要。针对“中国汽车整车工业已经做大，汽车零部件行业基础不强，严重制约中国汽车整车工业继续做强，实现汽车大国向汽车强国迈进的战略发展目标”的现状，本文先是对汽车行业整车发展现状进行分析，这是汽车零部件工业赖以发展的重要行业背景和基础。然后，通过选取两国汽车零部件行业典型代表的中国M公司与美国A公司为例，对国内外汽车零部件企业的营销管理现状进行了深入的梳理和分析，这样的梳理帮助我们发现中国和美国在汽车零部件行业营销管理的

6、诸多方面的差距；对中国和美国汽车零部件企业营销管理方面进行的比较分析，囊括企业营销战略的制定、规划、价值营销、品牌营销、项目营销理念、营销体系组织机构设置、营销行动计划实施等诸多方面；最后，本文提出了提高汽车零部件企业营销管理的几项启示和建议。希望可以通过这些启示和建议，在不久的将来帮助我国汽车零部件企业走向国际，成为行业的领军企业，并以内在实力，为中国汽车工业整体做强提供关键的支撑。关键词：汽车零部件，营销管理，价值营销，品牌营销，对比分析AbstractMarketingManagementComparativeAnalysisonaChineseAutoPartCompany

7、andAnUSAAutoPartCompanyAfternearlyacenturyofprogress,theearlydevelopmentoftheautomobileindustryasearlyastheautomobileindustryasanimportantindustry,andhasplayedavitalrole.Whetheritisincontactwiththecarorthetimetostartthedevelopmentofthec