rzdg农村信用社小额信贷业务营销策略研究

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5、资金回报率，用以完成银行业务为特定群体服务并持续发展的目标。而随着我国经济的快速发展和国民消费理念的转变，我国迎来了小额信贷业务的黄金时代，越来越多的人选择小额信贷业务的作为小额融资方式，但作为我国农村金融主力军的农村信用社，其小额信贷业务未达到预期的收益。本文基于定性与定量分析法，将理论分析与实证研究相结合，以RZDG农村信用社小额信贷业务发展为研究对象，分析RZDG农村信用社小额信贷业务营销环境，提出RZDG农村信用社小额信贷业务营销的策略，促进RZDG农村信用社小额信贷业务营销。首先，概述了RZDG农村信用社小

6、额信贷业务营销的研究背景及意义，国内外研究现状，研究内容及方法；其次，理论分析部分，对银行小额信贷业务概念、特征及研究对象进行界定，同时分析了信贷配给、行业竞争、适度规模经营及服务营销相关的理论，为本文研究奠定理论基础；第三，对RZDG农村信用社小额信贷业务营销宏观环境、行业环境进行分析，概述农村信用社小额信贷业务营销取得的成绩及现存问题；第四，基于STP分析与7P分析，提出RZDG农村信用社小额信贷业务营销产品策略、价格策略、渠道策略等；第五，提出RZDG农村信用社小额信贷业务营销策略保障措施，主要包括完善小额信贷

7、业务营销队伍建设等措施；最后，提出本文研究结论与展望，实现本文研究意义。关键词：RZDG农村信用社；小额信贷业务营销；营销策略；STP分析；7P策略I山东理工大学硕士学位论文AbstractAbstractMicrocreditbusinessasthegovernmentpovertyalleviationspecifictopoorfamiliesprovideloansandfinancialsupport，latergraduallyevolvetobecomeahigherinterestrates，dur

8、ationisshort，andrequiredathirdpartyasguaranteeloanswillbedistributedtohaverepaymentabilityofcustomers，inordertoseekahigherlevelofrateofreturnoncapital，tocompletethebankingbu